Artículos JEIN 2012 Vol 1 - SICyT - Universidad Tecnológica Nacional

Artículos de las Jornadas de Enseñanzade la Ingenieria________________________________________________________________________________________________________________________________costumbres y modos de organizaciónlocal 3 .Nos encontramos en un momento en elque el comportamiento y los valores quese ponen en práctica, así como lasformas de producción de las empresas,adquieren una significación crucial. Conesto queremos decir que hoy no es viableser socialmente responsable si no se lohace en términos de desarrollosostenible, es decir que la culturaorganizacional, las conductas de losintegrantes de las empresas (no solo loscargos gerenciales) y sus beneficios, asícomo los intereses sociales yambientales deben encontrarsecoherentemente alineados. Lapreocupación por los impactos sociales,ambientales y económicos que generauna determinada organización se haacentuado en los últimos tiempos.Muchos se han hecho eco de estaspreocupaciones pero todavía falta queuna mayor cantidad de empresas sesumen a desarrollar sus productos oprocesos en un marco que procure elbienestar de la sociedad, que contribuyaa generar nuevas oportunidades deempleo y de negocios que faciliten lareducción de la pobreza y que no solo sequeden en acciones filantrópicas con elfin de mejorar su imagen pública.Frente a esto, las organizaciones y lasociedad en general se encuentran en eldesafío de aplicar los principios deresponsabilidad social. Al respecto,creemos que el empujón más importantepara desarrollar un auténtico programade RSE es la concientización de losdirigentes de la corporación y enespecial de los accionistas mayoritarios,3 Actualmente parece que cada vez es mayor la concienciaentre las distintas organizaciones de que los gobiernos de losdistintos Estados nacionales, provinciales y municipales porsí solos no logran encontrar soluciones para situacionesestructurales.de que en el mundo actual, elconsumidor es consciente del accionarde las empresas y que al mismo tiempo,el consumidor sabe diferenciar dentro deuna escala de valores, aquellas empresasque son auténticamente responsables deaquellas que no lo son. Como resultado,creemos que lo que pueden ganar lasorganizaciones que llevan adelanteprogramas de responsabilidad social entérminos de un verdadero compromiso,es no solo la confianza de losconsumidores, sino además lapercepción colectiva de que esa empresase preocupa por algo más allá de supropio lucro y de la consecución deintereses particulares, logrando unamayor inserción y aceptación en lasociedad.Consideraciones finalesCon los tres casos presentados hemosintentado acercarnos, por un lado, a laexistencia de conflictos entre el lucro, elbien común y la sustentabilidadambiental, así como a la diferencia deacciones llevadas adelante en los paísesdel primer mundo y aquellos en vías dedesarrollo, por el otro.Lo que buscamos en este breve espaciofue aproximar, a través de unaperspectiva crítica, algunos ejemplos deempresas que en teoría ponen en prácticaprogramas de RSE, cuando en realidadllevan a cabo acciones caritativas ofilantrópicas cuyo objetivo es aumentarla visibilidad de sus empresas porcuestiones de imagen. En este sentido,buscamos ir más allá del “marketing” ola “moda” de la responsabilidad social,intentando dar cuenta de que realmentese pueden aplicar estas nociones aaspectos más importantes del ámbitosocial y que ciertamente tengan impactopositivo sobre la vida de las person___________________________________________________________________________________________________________________________Año 2, Volumen 1, 2012 101