LO SFRUTTAMENTO DEL MARCHIO IN COMUNIONE E ALL ...

dell‟abrogazione della circolazione vincolata del marchio, cioè
all‟eventualità che le aspettative del pubblico dei consumatori in
relazione ad un prodotto marcato siano deluse, infatti, “se un
consumatore confida che un prodotto che reca un certo marchio provenga
dallo stesso imprenditore, nel quale aveva fiducia, che ieri o un anno fa
produceva quel prodotto con quel marchio, il fatto che a sua insaputa il
marchio sia stato trasferito ad altro imprenditore fa sì che egli sia
ingannato” 15 ; mi riferisco, inoltre, al pericolo insito nella coesistenza sul
mercato di marchi dei quali siano titolari soggetti diversi: “coesistenza
che, a sua volta, può determinare l‟ inganno del pubblico che acquisti un
prodotto che è marcato come quello già soddisfacentemente sperimentato
e proveniente da un determinato imprenditore ma che invece proviene
da un imprenditore diverso” 16 .
Concludendo questo breve excursus sulle funzioni del marchio
d‟impresa, ad avviso di chi scrive, il marchio continua ad avere anche
una funzione di indicazione d‟origine e che il “considerando” che
introduce la Direttiva suddetta prevedendo che la tutela del marchio
“mira in particolare a garantire la funzione di origine” in realtà non
esclude che altre funzioni siano tutelate 17 ad esempio la funzione
pubblicitaria del marchio. 18
15 L‟esempio è tratto da VANZETTI- DI CATALDO, op. cit., p. 151
16 L‟esempio è tratto da VANZETTI- DI CATALDO, op. cit., p.151
17 In questo senso anche VANZETTI, La funzione distintiva del marchio oggi, in AA.VV.,
Segni e forme distintive, Milano, 2001, p.8
18 Sulla funzione pubblicitaria del marchio si veda RICOLFI, in AUTERI-FLORIDIA-
MANGINI-OLIVIERI-RICOLFI-SPADA, Diritto industriale. Proprietà intellettuale e
concorrenza,Torino, 2009, p.62ss.
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