LO SFRUTTAMENTO DEL MARCHIO IN COMUNIONE E ALL ...

gruppo, non si possa prescindere dall‟analisi della ratio del gruppo di
società e da quella dei particolari rapporti che devono intercorrere tra la
società capogruppo e le società controllate o collegate e tra queste ultime
(solo in presenza di questi rapporti, infatti, è garantita una costanza
qualitativa, presupposto essenziale per il couso dello stesso marchio da
parte di soggetti che non ne sono titolari). Quanto alla ragione
dell‟esistenza dell‟istituto del gruppo di società, occorre considerare la
tendenza degli odierni organismi economici alle concentrazioni, ossia
alla riunione del maggior numero di imprese, anche se di ridotte
dimensioni, esercenti il medesimo ramo d‟industria o di commercio, o di
rami tra loro affini e connessi sotto una direzione unitaria, la quale segue
criteri tecnici o amministrativi uniformi. “Gli ultimi decenni hanno visto
in Europa alcune grandi stagioni di concentrazioni, di cui la prima è
iniziata negli anni ottanta quando le imprese hanno voluto prepararsi
all‟unificazione del mercato europeo programmata per il 1992 cercando
di aumentare le proprie dimensioni per posizionarsi appropriatamente su
questo mercato. Una seconda stagione di concentrazioni è iniziata in
vista dell‟adesione di 10 nuovi stati dell‟est all‟Unione europea avvenuta
nel 2005” 280 . Il fine delle coalizioni tra imprese è rappresentato
dall‟esigenza di disciplinare la produzione e la distribuzione dei beni o
dei servizi in modo da ridurne i costi mediante una concentrazione di
mezzi che rende più agevole il sistema produttivo e dall‟esigenza di
vincere la concorrenza, sia a livello nazionale sia a livello internazionale.
Di qui sorge anche la necessità della presenza di un‟impresa capogruppo
la quale, o esercita esclusivamente la funzione di razionalizzare la fase
produttiva, ovvero la esercita, essendo al tempo stesso una delle imprese
che partecipano al ciclo produttivo o distributivo. Tra i vantaggi di una
tale organizzazione imprenditoriale vi è inoltre la possibilità di creare
gruppi internazionali nei quali la società madre detiene il controllo di
280 UBERTAZZI, op. ult. cit., p.5
118