LO SFRUTTAMENTO DEL MARCHIO IN COMUNIONE E ALL ...

4.5Disciplina
Come ho già anticipato nel paragrafo 4.3, la normativa italiana sui segni
distintivi non contiene alcuna norma specificamente relativa ai marchi di
gruppo. Per individuare la disciplina applicabile alla fattispecie in esame,
pertanto, bisogna procedere dall‟analisi delle funzioni del marchio per
verificare se, ed in che limiti, sia con esse compatibile l‟uso di un
medesimo marchio da parte di più imprese di un stesso gruppo e, alla
luce di questa verifica, è necessario individuare quali disposizioni del
CPI siano applicabili ai marchi di gruppo. Relativamente alla questione
della compatibilità dell‟uso plurimo del marchio di gruppo con le
funzioni del marchio d‟impresa, 365 personalmente ritengo che il segno
distintivo in questione, a prescindere dal numero dei soggetti giuridici
che ne fanno uso, abbia una funzione distintiva, una funzione di garanzia
di qualità e una funzione attrattiva. Il marchio di gruppo, infatti, è idoneo
ad assicurare al consumatore l‟identità di origine del prodotto
contrassegnato dal marchio, consentendogli di distinguere senza rischio
di confusione questo prodotto da quelli di provenienza diversa; esso,
inoltre, in forza del potere/dovere in capo alla società capogruppo di
impartire alle società affiliate delle direttive in ordine agli standards
qualitativi dei prodotti e dei servizi che saranno contrassegnati dal
marchio di gruppo, è idoneo a garantire la costanza qualitativa (intesa
come mantenimento nel tempo di identiche caratteristiche
merceologiche) dei prodotti e dei servizi contraddistinti dal segno del
gruppo; il marchio di gruppo, infine, veicolando la politica del gruppo,
non è solo un nome (cioè un segno di collegamento ideale tra parola e
cosa) ma costituisce, in presenza di determinate condizioni, una “qualità”
del prodotto, cioè esso è in se stesso visto come un pregio del prodotto.
Analizzerò di seguito alcune vicende del marchio di gruppo e cercherò di
365 Per un riepilogo sulle funzioni del marchio d‟impresa si veda il paragrafo 1.1(Definizione e
funzioni del marchio d‟impresa) p. 1
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