LO SFRUTTAMENTO DEL MARCHIO IN COMUNIONE E ALL ...

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sentiti come “pericolosi” dal titolare, in quanto estranei al concreto messaggio che il primo marchio vuole recare ai consumatori per volontà del suo titolare”. 165 Un esempio di patto avente ad oggetto marchi interferenti è rappresentato dall‟accordo di coesistenza intervenuto tra le società Apple Corps 166 e Apple Computers 167 al fine di evitare lo sconfinamento dei marchi in mercati concorrenti con reciproca sottrazione di clientela. Al fine di meglio comprendere la portata della somiglianza tra i marchi riporto di seguito i rispettivi loghi nella grafica originale. Apple Computers Apple Corps Nel 1989, Apple Corps, la casa discografica dei The Beatles, siglò un accordo di coesistenza con Apple Computer. L‟accordo riconobbe la somiglianza tra i rispettivi marchi e stabilì delle regole per disciplinare la pacifica coesistenza dei due marchi interferenti. Secondo i termini dell‟accordo, Apple Computers avrebbe avuto il diritto esclusivo di usare il proprio marchio su componentistica per computers, accettando di non utilizzarlo per contraddistinguere computer equipments per la registrazione e per la riproduzione musicale; Apple Corps avrebbe avuto il diritto esclusivo di usare il proprio logo in relazione ad ogni 165 SPOLIDORO, op. cit., p. 204 166 La Apple Corps Ltd. è stata fondata nel gennaio del 1968 dal gruppo musicale dei Beatles. Il nome dell'azienda fu ideato da McCartney sotto l'influenza di un quadro di René Magritte, il logo fu disegnato da Gene Mahon. 167 La Apple Computer Inc. (dal 2007 Aplle Inc.) venne fondata da Steve Jobs e Steve Wozniak nel 1976 a Cupertino, nella Silicon Valley in California. Il primo logo di Apple Computer è stato progettato da Jobs e Wayne e raffigura Sir Isaac Newton seduto sotto un albero di mele. Quasi subito, però, questo logo è stato sostituito da Rob Janoff's con la sagoma di una mela morsicata color arcobaleno (Rainbow apple). Dal 1998 il rainbow "bitten" logo è stato sostituito dalle versioni monocromatiche, nei colori bianco o nero. 70
servizio o prodotto il cui principale contenuto fosse la musica o la riproduzione musicale. Entrambe le parti inoltre non avrebbero tentato di invalidare le registrazione dei rispettivi marchi. Come rileva un‟Autrice, 168 i problemi legati a questo trademark coexistence agreement nacquero “quando la Apple computers lanciò il software iTunes, un iTunes store (un negozio virtuale dal quale la musica poteva essere scaricata mediante l‟utilizzo dell‟ iTunes software) e l‟iPod , la Apple Corps citò la Apple Computers sostenendo la violazione dell‟accordo di coesistenza in virtù dello sconfinamento perpetrato in uno dei fields riservati ad Apple Corps. La Corte inglese adita non accolse la pretesa della parte attrice ritenendo che il logo venisse utilizzato per contraddistinguere un programma informatico e non in relazione alla musica riprodotta dallo stesso”. 169 Si può affermare che le società in questione non si dimostrarono particolarmente lungimiranti in quanto non furono in grado di prevedere lo sviluppo della tecnologia nei software e le proprie prospettive di espansione sul mercato 170 . Ad avviso di una parte della dottrina, “malgrado gli sforzi di anticipare contrattualmente i futuri sviluppi, il rapporto che si instaura con l‟accordo di coesistenza è normalmente destinato ad una serie di successivi adattamenti (…). Per questi motivi i contratti di coesistenza sono contratti “incompleti”, suscettibili di modifiche e variazioni concordate fra le parti nel corso della loro attuazione e che 168 DI BON, Gli accordi di coesistenza tra rischio di confusione e normativa antitrust, in PMI N. 6/2008, p. 24 169 DI BON, op. cit., p. 24 170 DI BON, op. cit., p. 27 “Particolare attenzione dovrà essere riservata alla pianificazione futura dell‟ attività: è essenziale che l‟impresa si prefiguri i possibili sviluppi della propria presenza sul mercato, in particolare individuando i settori merceologici ovvero i territori geografici nei quali, ragionevolmente, potrebbe espandersi e nei quali potrebbe confliggere con le altre imprese parti dell‟ accordo. Di tale essenziale aspetto dovrà rendersi conto nella redazione del testo contrattuale”. 71
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4.10 I marchi del gruppo Ho finora
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CONCLUSIONE Alla fine di questo stu
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PIRAS - CERRAI, Gruppi di società,
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App. Milano, 24 ottobre 1958, in Ri
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