LO SFRUTTAMENTO DEL MARCHIO IN COMUNIONE E ALL ...

prodotti o servizi; sia - e soprattutto - le informazioni e le suggestioni
diffuse direttamente dall‟imprenditore attraverso la pubblicità”. 2
Questo sistema di comunicazione e informazione che si stabilisce tra
impresa e consumatori presuppone che la prima, titolare dell‟esclusiva
attribuita su di un marchio, sia la sola, nell‟ambito al quale l‟esclusiva si
estende, a comunicare con il pubblico attraverso il segno che ne forma
oggetto, e che il flusso informativo sia veritiero e tale da non indurre in
inganno il pubblico. In alcuni casi i consumatori possono avere più
interlocutori (mi riferisco alle ipotesi in cui l‟impresa titolare
dell‟esclusiva stipuli uno o più contratti di licenza non esclusiva o ceda
parzialmente il marchio per una parte dei prodotti per i quali è stato
registrato oppure a quelle ipotesi in cui più soggetti siano contitolari di
un medesimo marchio) e allora emerge con più forza l‟esigenza di
tutelare i consumatori dall‟inganno sulla natura, provenienza e qualità dei
prodotti. Riguardo allo “statuto di non decettività” 3 l‟Autore in
precedenza citato, sostenitore della tesi del marchio come “messaggero”
evidenzia che “al riconoscimento del ruolo svolto dal marchio come
strumento di comunicazione fa da contraltare un‟articolata posizione di
responsabilità in ordine alle informazioni e agli altri elementi del
messaggio percepiti dal pubblico come collegati a quel marchio, che
viene posta a carico del titolare di esso, il quale deve garantire la
2GALLI, Il marchio come segno e la capacità distintiva nella prospettiva del diritto
comunitario, in Il dir. ind. n. 5/2008, p. 426.
Di marchio come strumento di comunicazione parlano anche GALLI, Funzione del marchio e
ampiezza della tutela, Milano,1996, p. 109ss.; SENA, Il nuovo diritto dei marchi, Milano,
2001, p.15 ss. e la decisione della Commissione di Ricorsi UAMI del 25 aprile 2001, n.
283/1999, reperibile sul sito UAMI www.oami.europa.eu:
“Therefore the trade mark is not only a sign affixed to a product to indicate its business
origin, but is also a vehicle for communicating a message to the public, and itself rapresents
financial value. This message is incorporated into the trade mark through use, essentially for
advertising purposes, which enables the trade mark to assume the message itself.”
“Pertanto il marchio non è solo un segno apposto su un prodotto per indicare la propria origine
commerciale, ma è anche un veicolo per comunicare un messaggio al pubblico, e esso stesso
rappresenta valore economico. Questo messaggio è incorporato nel marchio attraverso l'uso,
essenzialmente per scopi pubblicitari, che consente al marchio di assumere il messaggio stesso.
3 L‟espressione è di FRASSI, Lo statuto di non decettività del marchio tra diritto interno,
diritto comunitario ed alla luce della disciplina sulle pratiche commerciali ingannevoli, in Riv.
dir. ind., 2009, p.29.
8