LO SFRUTTAMENTO DEL MARCHIO IN COMUNIONE E ALL ...

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Capitolo 4 IL <strong>MARCHIO</strong> DI GRUPPO 4.1 Introduzione 4.2Il gruppo: analisi della sua struttura e dei rapporti di controllo e di collegamento tra la capogruppo e le varie affiliate 4.2.1Il controllo 4.2.2Controllo e direzione unitaria 4.3Nozione del marchio di gruppo e funzione 4.3.Titolarità del marchio di gruppo 4.4Ammissibilità del marchio di gruppo 4.4.1Ammissibilità del marchio comunitario di gruppo 4.5Disciplina 4.5.1Cessione e Licenza del marchio di gruppo 4.5.2Decadenza del marchio di gruppo 4.5.3Altre cause di estinzione del marchio di gruppo 4.6Tutela del marchio di gruppo 4.7Marchio di gruppo e tutela dei consumatori 4.8Altri casi di utilizzazione plurima dello stesso segno:analisi delle differenze. 4.9Marchio di gruppo e accordi di coesistenza 4.10I marchi del gruppo 6
Capitolo 1 La comunione di marchio 1.1Definizione e funzioni del marchio d’impresa Il marchio d‟impresa è, innanzitutto, un segno distintivo, cioè un mezzo di espressione “idoneo a soddisfare il bisogno di identificare soggetti e oggetti di diritto” 1 , bisogno di identificare all‟interno di un genus di prodotti e servizi la species rappresentata dai prodotti e servizi che, oltre ad appartenere alla classe designata dal linguaggio comune, sono contraddistinti dalla presenza del marchio e dal bisogno del titolare dello stesso di essere riconosciuto sul mercato dai consumatori quale unico soggetto autorizzato a mettere in commercio beni contrassegnati con quel marchio. Questo segno distintivo, quindi, può essere definito come un simbolo che instaura un collegamento ideale, esclusivo e costante tra sé e i prodotti e servizi che con lo stesso vengono identificati, un simbolo che comunica un “messaggio” ai consumatori circa la specie, la qualità, il valore, la fonte di origine e altre caratteristiche delle entità così identificate. A questo proposito un Autore afferma che “sul piano economico, il marchio è infatti oggi lo strumento fondamentale della comunicazione d‟impresa, poiché viene impiegato (e valorizzato) non soltanto per informare il pubblico della provenienza dei prodotti o servizi per cui è utilizzato da una determinata impresa e quindi dell‟esistenza di un‟esclusiva di questa impresa sull‟uso di esso in un determinato settore (la tradizionale “funzione di indicazione di provenienza” del marchio), ma anche come simbolo di tutte le altre componenti del “messaggio” che il pubblico ricollega, appunto attraverso il marchio, ai prodotti o ai servizi per i quali esso viene utilizzato: messaggio che comprende sia i dati che i consumatori hanno desunto dall‟esame e dall‟uso di questi 1 GUGLIELMETTI, Il marchio. Oggetto e contenuto, Milano,1968, p.240 7
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App. Milano, 24 ottobre 1958, in Ri
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