LO SFRUTTAMENTO DEL MARCHIO IN COMUNIONE E ALL ...

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is or may be used legitimately by related companies, such use shall inure to the benefit of the registrant or applicant for registration, and such use shall not affect the validity of such mark or of its registration, provided such mark is not used in such manner as to deceive the public. If first use of a mark by a person is controlled by the registrant or applicant for registration of the mark with respect to the nature and quality of the goods or services, such first use shall inure to the benefit of the registrant or applicant, as the case may be” 318 . Dalla normativa citata emerge che il limite dell‟uso plurimo del marchio da parte delle related companies è rappresentato dal divieto di ingannare il pubblico dei consumatori. Il rapporto tra le società, pertanto, deve esplicitamente prevedere che “the use of a mark is controlled by the owner of the mark with respect to the nature and quality of the goods or services or in connection with which the mark is used and that the trademark is not used in such manner as to deceive the public.” 319 Ritornando al diritto italiano dei marchi, posso affermare che, anche nel nostro ordinamento, il limite dell‟uso plurimo del marchio di gruppo è rappresentato dal divieto di uso ingannevole del segno distintivo. Anche se il CPI non contiene alcun riferimento esplicito all‟uso del marchio di gruppo, ritengo, infatti, applicabile alla fattispecie in commento l‟art. 14, 2° comma lett. a), CPI, 320 il quale fa riferimento all‟uso ingannevole “a causa del modo o del contesto in cui viene utilizzato dal titolare o con il 318 “Laddove un marchio registrato o un marchio in procinto di essere registrato è o potrebbe essere usato legittimamente da società collegate, tale uso dovrebbe essere effettuato a vantaggio del registrante o di colui che effettua la registrazione, e tale uso non dovrebbe inficiare la validità del marchio o della sua registrazione, purché tale marchio non sia utilizzato in modo decettivo per il pubblico. Se il primo utilizzo del marchio da parte di un soggetto è controllato dal registrante o da colui che effettua la registrazione del marchio per quanto riguarda la natura e la qualità dei beni o servizi, tale primo utilizzo dovrebbe essere effettuato a vantaggio del registrante o di colui che effettua la registrazione, come il caso richiederebbe.” 319 “L‟uso del marchio è controllato dal titolare del marchio per quanto riguarda la natura e la qualità dei beni o servizi cui il marchio si riferisce o per i quali il marchio è usato e per fare in modo che il marchio non sia utilizzato in modo decettivo per il pubblico.” 320 Art. 14, 2° comma lett. a) “Il marchio d‟impresa decade se sia divenuto idoneo ad indurre in inganno il pubblico, in particolare circa la natura, qualità o provenienza dei prodotti o servizi, a causa del modo o del contesto in cui viene utilizzato dal titolare o con il suo consenso, per i prodotti o servizi per i quali è registrato”. 136
suo consenso”. L‟utilizzo del marchio di gruppo da parte delle società affiliate, infatti, avviene sicuramente con il consenso del titolare. Secondo un orientamento dottrinale 321 ,infatti, “l‟utilizzazione contestuale dello stesso marchio non richiede necessariamente un accordo contrattuale tra il titolare e gli imprenditori che ne traggono profitto, ma trova fondamento e giustificazione in una sorta di autorizzazione del titolare del marchio e in una sostanziale unione tra gli imprenditori interessati, le cui rispettive attività appaiono funzionalmente collegate o coordinate.” 322 Per evitare l‟uso decettivo del marchio e, quindi, la conseguente decadenza ex art. 14, 2° comma lett. a), CPI, occorre che le società appartenenti al gruppo rispettino i medesimi standard produttivi e qualitativi in modo che i prodotti contrassegnati dal marchio di gruppo appaiano, al pubblico dei consumatori, provenienti da un‟unica impresa. “La semplice appartenenza al gruppo non è di per se circostanza sufficiente a legittimare il couso del marchio di gruppo quando ad essa non corrisponda un collegamento o coordinamento a livello delle attività.” 323 Secondo la sentenza del Tribunale di Chieti del 31 gennaio 1986, infatti, “è ammissibile, nel vigente ordinamento, l‟uso contemporaneo del medesimo marchio da parte di più distinti soggetti, alla condizione però - e solo alla condizione - che gli stessi risultino uniti da vincoli di natura finanziaria, personale o contrattuale, per effetto dei quali la rispettiva attività produttiva venga ad essere diretta e controllata da un unico centro decisionale, che conguagli la molteplicità delle soggettività giuridiche nell‟unità di una sola effettiva impresa, assicurando uniformità nei metodi di fabbricazione e nei livelli qualitativi dei prodotti”. 324 Relativamente alle ragioni che inducono le related company ad utilizzare il marchio del gruppo, ad avviso di chi scrive, l‟adozione di un marchio comune può rispondere a vari ordini di 321 PETTITI, op. cit., p. 42 322 PETTITI, op. cit., p. 42 323 PETTITI, op. cit., p. 42 324 Trib. Chieti, 31 gennaio 1986, in Riv. dir. ind., II, p. 58 137
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