LO SFRUTTAMENTO DEL MARCHIO IN COMUNIONE E ALL ...

4.10 I marchi del gruppo
Ho finora parlato di “marchio di gruppo”, ma è da ricordare che i grandi
gruppi di imprese, per differenziare la loro produzione, le linee dei loro
prodotti, sono spesso titolari di più “marchi di gruppo,” magari
caratterizzati da elementi in comune, quali ad esempio la grafica, i colori,
il prefisso, il suffisso. Per fare un esempio di “marchi di gruppo”
caratterizzati da elementi comuni, si possono ricordare alcuni di quelli
che sono nella titolarità di Max Mara Fashion Group s.r.l. (società
holding del gruppo) e, proprio per dare rilievo agli elementi grafici che li
accomunano, li riporto nella grafica originale
Ad avviso di chi scrive, il problema legato ai marchi di gruppo è il
seguente: il consumatore medio, poco attento ai segni che fanno
presumere l‟origine comune dei diversi marchi (nel nostro esempio la
parola “max” usata come prefisso, come suffisso, da sola e la
somiglianza tra Mara e Marella), potrebbe ritenere che un marchio sia
imitazione di un altro o, al contrario, egli, di fronte a due marchi
individuali d‟impresa di cui uno sia uguale o simile all‟altro e utilizzato
per prodotti uguali o affini, potrebbe pensare che entrambi siano marchi
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