LO SFRUTTAMENTO DEL MARCHIO IN COMUNIONE E ALL ...

4.7Marchio di gruppo e tutela dei consumatori
Come rileva Giannantonio Guglielmetti, “la presenza di un unico
marchio per contraddistinguere prodotti di imprenditori giuridicamente
indipendenti è, in via di principio, potenzialmente idoneo a determinare
confusione e ad impedire al marchio di svolgere la sua funzione
distintiva. Le preoccupazioni della dottrina appaiono condivise anche
dalla giurisprudenza, infatti, nell‟ordinanza del Pretore di Monza del 4
luglio del 1988, si legge “L‟adozione, da parte di due distinte imprese,
dello stesso marchio di gruppo per la commercializzazione di prodotti
appartenenti alla medesima categoria merceologica, seppur in sé
perfettamente legittima, comporta una potenziale confondibilità dei
prodotti stessi, tale da richiedere, nell‟ipotesi di lamentati comportamenti
di concorrenza sleale, una valutazione particolarmente rigorosa degli
ulteriori elementi di confondibilità derivante dall‟attività posta in essere
dall'impresa giunta sul mercato successivamente.” 401 Per poter “tollerare”
che un marchio contrassegni prodotti di diversi imprenditori, vi è
un‟esigenza ineliminabile da soddisfare: che la diversità di provenienza
non si traduca in una causa d‟inganno.” 402 E‟ necessario, infatti, che
l‟utilizzazione plurima e contestuale dello stesso marchio da parte di più
soggetti giuridici autonomi abbia luogo in modo da rispettare il principio
fondamentale di tutela del consumatore che costituisce criterio guida
della disciplina del marchio. “Il consumatore non deve essere tratto in
inganno sulle qualità dei prodotti contrassegnati dal marchio di gruppo,
confidare ingenuamente nella loro bontà e poi scoprire che il nuovo
prodotto contrassegnato dal marchio già conosciuto non è all‟altezza di
quello precedente. L‟utilizzazione dello stesso marchio da parte di
diversi imprenditori deve osservare determinati criteri di qualità, attuarsi
in modo che la separazione delle rispettive attività produttive appaia in
401 Pret. Monza, 4 luglio 1988, in Giur. Dir. Ind., 1988, p. 670
402 GUGLIELMETTI, op. ult. cit., in Riv. dir. ind., 1983, p. 298
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