LO SFRUTTAMENTO DEL MARCHIO IN COMUNIONE E ALL ...

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un certo senso formale e non sostanziale.” 403 Secondo un orientamento dottrinale, 404 il suddetto pericolo d‟inganno del consumatore è solo potenziale perché il marchio di gruppo è utilizzato solo dalle società specificamente individuate attraverso una decisione di gruppo e sottoposte alle direttive e al controllo della capogruppo, controllo che garantisce l‟uniformità produttiva necessaria ad evitare l‟uso decettivo del marchio. L‟orientamento citato sostiene che “il pericolo d‟inganno non sussiste perché la possibilità di utilizzazione del marchio dipende da una decisione di gruppo, e cioè, o della società capogruppo che può imporre la sua volontà agli altri o da una decisione coordinata, presa dagli imprenditori appartenenti al gruppo. (…) Pertanto il pubblico, sia che compri dall‟una che dall‟altra impresa del gruppo, non può cadere in errore perché, qualunque sia l‟impresa da cui esso acquisti il prodotto, esso avrà a disposizione un prodotto che in base ad un‟unica volontà decisionale di un gruppo reca quel marchio, sicché correttamente il marchio segnalerà la provenienza del prodotto dal gruppo, adempiendo così alla sua (essenziale) funzione distintiva.” 405 Riconosciuto quindi un possibile pericolo d‟inganno dei consumatori nell‟uso contemporaneo del marchio di gruppo da parte di imprese diverse, viene da chiedersi se la potenziale confusione del pubblico dei consumatori non possa o non debba essere in qualche maniera attenuata attraverso aggiunte differenziatrici, quali ulteriori elementi grafici, o l‟indicazione della specifica impresa produttrice, o la provenienza geografica, ecc. Relativamente alla necessità di elementi di differenziazione nei prodotti contrassegnati da un marchio di gruppo la maggioranza della dottrina nega detta necessità. Un Autore, 406 infatti, sostiene che “Sebbene in generale non appaia sussistere allo stato attuale un preciso obbligo in 403 PETTITI, op. cit. p. 47 404 GUGLIELMETTI, op. ult. cit., in Riv. dir. ind., 1983, p. 301 405 GUGLIELMETTI, op. ult. cit., in Riv. dir. ind., 1983, p. 301 406 ALBERTO MUSSO, Elementi di differenziazione ed elementi di confondibilità nei prodotti contrassegnati da un marchio di gruppo, in Riv. dir. ind., 1990, p. 95 172
questo senso (…) per quanto concerne la figura del marchio di gruppo, può condividersi l‟affermazione secondo cui, in tal caso, il marchio non serve ad indicare il gruppo o l‟impresa leader, ma tutte le unità di quel prodotto che sotto il medesimo marchio vengono fabbricate e/o vendute da ciascuna impresa collegata. In questa prospettiva, il legittimo uso dello stesso segno distintivo fra società del gruppo non sembra comportare la necessità di alcuna integrazione aggiuntiva , a causa della già rilevata unitarietà del gruppo sotto il profilo economico.” 407 Nello stesso senso, un altro Autore, 408 tende ad escludere dai casi speciali in cui è opportuna l‟aggiunta di elementi differenziatori la figura del marchio di gruppo, “on the fact that products offered under the same mark by members of a group of companies or of a group of licensees will be substantially identical.” 409 Per evitare la confusione dei consumatori conseguente all‟utilizzazione plurima dello stesso segno distintivo da parte delle società del gruppo, a parere di chi scrive, anche se non può considerarsi necessaria l‟aggiunta di elementi di differenziazione nei prodotti contrassegnati dal marchio di gruppo, potrebbe essere utile apporre sui prodotti in questione l‟indicazione della specifica impresa produttrice. Quest‟ultima indicazione può essere utile anche ad altri fini: migliorare il controllo della società capogruppo sul rispetto, da parte delle società utilizzatrici del marchio di gruppo, degli standards qualitativi imposti. Se ad esempio un consumatore rileva un vizio di produzione del prodotto acquistato, egli rivolgerà le sue doglianze alla società capogruppo perché è l‟unico soggetto giuridico al quale può risalire attraverso il marchio. La società capogruppo, se ha conoscenza della società che ha messo in commercio il prodotto difettato, potrà 407 MUSSO, op. ult. cit., p. 95 408 BEIER 409 BEIER, Trademark conflicts in the Common Market: can they be solved by means of distinguishing additions?, in Int. rev. of ind. prop. and copyright law, 1978, p. 221. “Per il fatto che i prodotti offerti sotto il medesimo marchio da membri di un gruppo di società o di un gruppo di licenziatari saranno sostanzialmente uguali.” 173
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