LO SFRUTTAMENTO DEL MARCHIO IN COMUNIONE E ALL ...

esigenze: “può fondarsi sull‟esigenza di limitare i costi di registrazione
dei marchi, di consentire un‟agevole circolazione dello stesso marchio
all‟interno del gruppo oppure esser dettata da interessi familiari o diretta
conseguenza dello smembramento di un‟attività imprenditoriale unitaria
o della diversificazione di una produzione unitaria in varie
sottoproduzioni” 325 . Quanto alla funzione del marchio di gruppo, in
primo luogo, esso ricollega i prodotti o servizi contrassegnati non
soltanto all‟impresa che li ha prodotti ma a tutte le imprese dello stesso
gruppo. In secondo luogo, esso, come ogni altro segno distintivo
trasmette un messaggio, e, in particolare, comunica la politica, il
prestigio del gruppo. E‟ da tenere presente che “l‟impresa posta al vertice
del gruppo ordinariamente adotta un segno sufficientemente
rappresentativo e generico da poter essere utilizzato da tutte le affiliate,
nelle loro rispettive produzioni- spesso piuttosto diverse – e le imprese
del gruppo ne fanno uso affiancando eventualmente a questo marchio un
marchio speciale.” 326
325 PETTITI, op. cit., p. 42
326 PETTITI, op. cit., p. 42
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