LO SFRUTTAMENTO DEL MARCHIO IN COMUNIONE E ALL ...

conformità a questo messaggio dei prodotti o servizi contrassegnati dal
marchio.” 4
Chiarita la natura del marchio d‟impresa è opportuno soffermarsi
brevemente su quali siano le funzioni di questo e sui riflessi che la
riforma introdotta dal D. Lgs. 4 dicembre 1992, n. 480 5 ha avuto su
questo tema. A parere si chi scrive, è utile individuare in primo luogo le
funzioni economiche del marchio, e, poi, controllare quale attenzione la
normativa vigente riservi a ciascuna di esse e se è possibile evidenziare
una o più “funzioni giuridicamente protette.” 6 Possono ravvisarsi tre
distinte funzioni economiche del marchio: funzione di garanzia
qualitativa, intesa quale aspettativa da parte del consumatore di una
costanza qualitativa dei prodotti distinti con il medesimo marchio
(mantenimento nel tempo di identiche caratteristiche merceologiche);
funzione distintiva, intesa quale “funzione di garantire al consumatore
l‟identità di origine del prodotto contrassegnato dal marchio,
consentendogli di distinguere senza rischio di confusione questo prodotto
da quelli di provenienza diversa” 7 ; funzione attrattiva che si evidenzia
quando “il marchio non è solo un nome (cioè un segno di collegamento
ideale tra parola e cosa) ma costituisce, in presenza di determinate
condizioni, una “qualità” del prodotto cioè quando esso è in se stesso
visto come un pregio del prodotto.” 8
4 GALLI, op. cit., p.426
5 Il D. Lgs. n.480/1992 è attuativo della Direttiva n.89/104/CE sul riavvicinamento delle
legislazioni degli stati membri in materia di marchi d‟impresa.
6 GALLI, op. cit., p.52, dove chiarisce che cosa debba intendersi per “funzione giuridicamente
protetta”del marchio; funzione che non si identifica con la funzione economica che il marchio
di fatto adempie sui mercati, bensì è la funzione economico-sociale tipica che gli è attribuita
dalle norme di un ordinamento giuridico dato e che tale ordinamento intende tutelare con
l‟attribuire a determinate condizioni un diritto assoluto all‟uso di un marchio.
7 In tal senso Corte di Giustizia Ce, caso SAT 1 del16 settembre 2004,C-329/02, in Raccolta
della giurisprudenza, 2004 p. I-08317; PETTITI, Il marchio di gruppo, Milano, 1996, p.89
“Per funzione distintiva deve intendersi quella capacità del marchio di individuare e
rappresentare il prodotto e l‟impresa produttrice del bene contrassegnato dal marchio”.
8 DI CATALDO, I segni distintivi, Milano,1993, p.25
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