indagine conoscitiva - Corriere delle comunicazioni

dei ricavi complessivi nel nostro Paese inferiore all’[0-20]%. Tale quota è lievemente superiore se
si considera la sola pubblicità nazionale (cfr. Tabelle 3.5 e 3.6).
In conclusione, l’analisi dei maggiori gruppi pubblicitari ha evidenziato l’esistenza di un settore
concentrato in cui un operatore, il gruppo Fininvest, agisce stabilmente in posizione di assoluta
leadership detenendo oltre un quarto di tutte le risorse pubblicitarie (sia locali, sia nazionali) e più
del 35% degli investimenti in pubblicità nazionale 140 . Il secondo operatore, Rai, detiene una quota
inferiore di 15-20 punti percentuali, e vede la propria azione di mercato frenata da limiti di
affollamento asimmetrici e assai più stringenti del concorrente. Già da questa prima complessiva
analisi di scenario appaiono di tutta evidenza le difficoltà del libero dispiegarsi del gioco della
concorrenza nel settore pubblicitario. L’entità di tali problematiche concorrenziali può essere
apprezzata solo attraverso un confronto internazionale.
Nel prossimo paragrafo si offre pertanto un confronto internazionale della struttura del comparto
pubblicitario nazionale con le principali economie avanzate (Stati Uniti, Giappone) nonché con i
paesi dell’area euro che presentano caratteristiche socio economiche paragonabili al nostro (Francia,
Germania, Inghilterra, Spagna).
140
Peraltro le stime relative all’ultimo anno (2011) confermano l’entità e la stabilità di tale posizione di potere di
mercato.
Allegato A alla Delibera n. 551/12/CONS 97