indagine conoscitiva - Corriere delle comunicazioni

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Tendenzialmente, rispetto a dieci anni fa, oggi più individui fanno uso – peraltro più frequente – di
un maggior numero di media. Si pensi che nel 2006 solo il 29% della popolazione italiana aveva
confidenza con le tecnologie informatiche e telematiche, mentre nel 2011 tale quota sfiora il 50%.
A partire dalla metà del decennio scorso si è assistito alla crescita repentina degli utenti digitali,
avvenuta prevalentemente a discapito dei lettori (scesi nel 2011 al 23,3%), mentre la quota degli
utenti audiovisivi è rimasta praticamente stabile (il 28,7% nel 2011). Anche la fruizione televisiva
ha però subito delle modifiche, indirizzandosi in una certa misura verso una personalizzazione dei
palinsesti.
Con particolare riguardo ad internet, è da rilevare in Italia un incremento significativo sia degli
utenti connessi (con un tasso superiore al 11% rispetto al 2010), sia del tempo speso on line
(+13%) 325 .
Tabella 5.1 – I primi 15 siti sul web in termini di audience 326
Gennaio 2009 Dicembre 2011
audience
(‘000)
% utenti
attivi
tempo per
utente
Sito
Allegato A alla Delibera n. 551/12/CONS 190
audience
(‘000)
% utenti
attivi
tempo per
utente
Totale 20.685 100% 22:19:23 Totale 27.218 100,0% 18:51:14
Google 18.365 88,8% 01:38:57 Google 25.097 92,2% 01:30:21
MSN 15.223 73,6% 04:40:34 Facebook 21.406 78,6% 06:52:47
Microsoft 13.049 63,1% 01:00:42 YouTube 17.850 65,6% 01:02:50
Virgilio 12.072 58,4% 00:45:15 MSN/WindowsLive/Bing 15.573 57,2% 00:55:54
Facebook 11.520 55,7% 05:58:07 Virgilio 15.303 56,2% 00:42:41
Yahoo! 11.222 54,2% 00:44:18 Microsoft 14.083 51,7% 00:41:44
Libero 10.490 50,7% 01:00:25 Libero 13.780 50,6% 01:02:41
YouTube 9.900 47,9% 00:57:00 Yahoo! 13.082 48,1% 00:26:16
Wikipedia 9.474 45,8% 00:15:52 Wikipedia 12.669 46,5% 00:12:09
EBay 9.384 45,4% 01:06:13 Blogger 11.218 41,2% 00:10:11
Blogger 7.543 36,5% 00:08:21 Leonardo.it 9.554 35,1% 00:08:17
Leonardo.it 7.361 35,6% 00:15:23 La Repubblica 8.880 32,6% 00:29:30
EMule 6.717 32,5% 01:34:23 Corriere della Sera 8.535 31,4% 00:24:08
La Repubblica 6.336 30,6% 00:35:22 Skype 7.867 28,9% 01:22:25
SeatPG 6.297 30,4% 00:07:30 eBay 7.851 28,8% 00:44:12
Fonte: Audiweb
Ancora più rilevanti sono alcune peculiarità nelle modalità di accesso e nella fruizione dei media
digitali e di internet in particolare. Infatti, nonostante l'Italia presenti ancora uno dei tassi di
penetrazione più bassi tra i paesi avanzati (circa il 70% della popolazione tra gli 11 e i 74 anni ha
potenzialmente accesso ad internet, ma solo 26,6 milioni, circa il 48%, sono utenti attivi nel
325 Dati Audiweb, 2011.
326 In considerazione delle specificità del mezzo, il dato di audience non viene misurato in termini di media annuale, ma
mese per mese. Di conseguenza, in questa sede, si riporta l’ultimo dato disponibile al momento delle redazione riferito a
dicembre 2011.