indagine conoscitiva - Corriere delle comunicazioni

specifici per tablet) per incrementare la possibilità di vendita di contenuti e per avere maggiori
opportunità di esplorare nuove forme pubblicitarie 339 . D’altra parte, un’importante fattore di stimolo
ai media tradizionali proviene dalla richiesta, in mobilità, di notizie collegate ai bisogni immediati
(meteo, informazioni su imprese locali, il traffico, ecc.).
Brand Rank
Tabella 5.2 – I primi 15 siti degli operatori dei media classici
Gennaio 2009 Novembre 2011
audience
(‘000)
tempo per
utente
Allegato A alla Delibera n. 551/12/CONS 194
Brand rank
audience
(‘000)
tempo per
utente
La Repubblica 14 6.336 00:35:22 La Repubblica 12 8.880 00:29:30
Corriere della Sera 16 5.694 00:29:19 Corriere della Sera 13 8.535 00:24:08
Mediaset.it 24 4.584 00:27:46 Quotidiano.net 29 4.641 00:04:55
Fox Interactive Media 27 3.968 00:16:11 TGCOM24 30 4.560 00:11:42
Rai 29 3.921 00:10:56 SKY.it 31 4.385 00:09:16
La Gazzetta dello Sport 39 3.159 00:24:45 Rai 32 4.261 00:09:07
Il Sole 24 ORE 50 2.735 00:12:58 Il Sole 24 ORE 36 3.974 00:11:42
SKY.it 56 2.465 00:09:38 La Stampa.it 40 3.704 00:10:54
La Stampa.it 86 1.765 00:14:40 Gazzetta dello Sport 45 3.422 00:24:03
Donna Moderna 91 1.663 00:06:46 ANSA 53 3.141 00:14:05
Il Giornale 131 1.207 00:09:06 Donna Moderna 71 2.536 00:05:12
Quattroruote 138 1.147 00:12:03 Mediaset.it 82 2.156 00:06:05
Mondadori 150 1.080 00:04:53 VideoMediaset 87 2.128 00:14:00
Il Messaggero 172 975 00:10:02 Il Fatto Quotidiano 89 2.110 00:13:50
Il Tempo 175 967 00:02:41 Quotidiani Espresso 102 1.864 00:07:44
Fonte: Audiweb
Una particolarità dell’Italia è che la fruizione web si dimostra più news oriented di quella
internazionale con un incremento della posizione di molti siti di quotidiani italiani dal 2009 al 2011,
e con un aumento degli indicatori di traffico, che si traduce in una crescita superiore al 40% negli
utenti unici mensili, pari ad un incremento di circa il 3% degli internauti, e del 4% del consumo
medio mensile per utente340 (v. Tabella 5.2).
Nonostante il settore editoriale stia cercando di adattarsi al nuovo mondo della comunicazione, si
evidenzia che nei primi siti per utenti unici non rientrano quelli provenienti dall’editoria classica,
ma tali posizioni sono appannaggio di motori di ricerca, social network, e portali con una evidente
339 “Sono comunque già presenti forme pubblicitarie specifiche per I-pad, ancora limitate alla sponsorizzazione del
servizio e all’associazione di filmati alla pubblicità tradizionale. Dal novembre 2010 sono state avviate le prime
sperimentazioni sulla stampa periodica di versioni native, le quali rappresentano un prodotto diverso rispetto al
giornale madre, caratterizzato dal medesimo contenuto ma da diverse modalità di fruizione. La parte sottolinea come il
settore pubblicitario sia soggetto ad una continua evoluzione ed innovazione”; verbale di audizione di RCS del 20
dicembre 2010. In tal senso, anche Manzoni che ha affermato che, “se si esclude il caso della digital replica in cui il
format pubblicitario replica quello della versione cartacea, di solito, i contenuti visualizzati su I-Pad sono diversi da
quelli presenti sul giornale e sul relativo sito ... la pubblicità su I-Pad si avvale di nuove forme di editing, volte a
cogliere tutte le potenzialità del mezzo, in particolare, la possibilità di sfruttare, mediante l’interattività e la
tridimensionalità, nuovi effetti visivi. Questi sviluppi sono ostacolati dalla guerra commerciale tra le applicazioni,
come quella tra Apple e Adobe o tra Apple e Android”, confermando anche in Italia la dipendenza del mondo editoriale
da soggetti tecnologici esterni al mondo giornalistico (verbale di audizione del 2 dicembre 2010).
340 Dati Audiweb, Internet ranking.