indagine conoscitiva - Corriere delle comunicazioni

4.5.3 L’offerta di pubblicità sul mezzo radiofonico
Sul versante dell’offerta, come si evince dalle informazioni riportate nella Tabella 4.14, il mercato
della raccolta pubblicitaria sul mezzo radiofonico è caratterizzato dalla presenza di tre tipologie di
operatori.
In primo luogo, sono presenti alcuni grandi gruppi editoriali multimediali, attivi su più mezzi di
comunicazione, verticalmente integrati anche nel versante della raccolta pubblicitaria. Ci si
riferisce, in particolare, ai seguenti operatori.
Il Gruppo Editoriale L’Espresso (di seguito GELE) è un gruppo multimediale che opera nelle
aree della stampa quotidiana e periodica, della radiofonia, della televisione, della raccolta
pubblicitaria e di internet 228 . In particolare, il gruppo opera nel settore radiofonico attraverso le
emittenti Radio Capital, Radio Deejay e M2O. Per la raccolta pubblicitaria, GELE si avvale della
propria concessionaria A. Manzoni & C. S.p.A., che gestisce l’attività di raccolta per tutti i mezzi di
comunicazione del gruppo e per un qualificato numero di editori terzi. La RAI Radiotelevisione
Italiana S.p.A., è la società concessionaria del servizio pubblico radiotelevisivo, nonché società a
capo dell’omonimo gruppo, attivo principalmente nel settore radiofonico e televisivo 229 . In
particolare, il gruppo opera nel settore radiofonico attraverso le emittenti Rai 1, Rai 2, Rai 3,
Isoradio e Notturno Italiano. La raccolta pubblicitaria nel settore radiofonico è gestita dalla società
del gruppo Sipra S.p.A., che si occupa dell’offerta di spazi pubblicitari sia sui mezzi tradizionali di
proprietà del gruppo sia sul web. Il gruppo Fininvest, uno dei maggiori gruppi di comunicazione a
livello internazionale, opera nel settore radiofonico tramite l’emittente R101, appartenente al
gruppo Mondadori 230 . Il gruppo Mondadori, con più di cinquanta società controllate e collegate
italiane ed estere, è leader nel mercato editoriale italiano dei libri e dei periodici ed è uno dei
principali operatori del settore in Europa. Le aree di business in cui attualmente opera sono cinque:
libri, periodici, radio, pubblicità e direct. L’attività di raccolta pubblicitaria per i mezzi del gruppo è
gestita dalla società Mondadori Pubblicità S.p.A. Il Gruppo 24 Ore è un gruppo editoriale
multimediale attivo nel settore radiofonico tramite l’emittente Radio 24 231 . L’attività di raccolta
pubblicitaria su tale radio è svolta da System, una divisione interna della holding Il Sole 24 Ore
S.p.A., che svolge l'attività di concessionaria di pubblicità per i principali mezzi del gruppo.
Vi sono poi operatori indipendenti dai grandi gruppi, i quali spesso si presentano integrati con le
relative concessionarie che svolgono attività di raccolta pubblicitaria, ovvero per i quali tale attività
viene svolta da concessionarie appartenenti ai gruppi editoriali sopra menzionati. Rientrano tra
queste i seguenti operatori.
Gruppo Finelco S.p.A - che rientra in tale categoria sebbene partecipata al 39% circa dal gruppo
RCS Mediagroup - gestisce, anche attraverso società controllate, le emittenti radiofoniche nazionali
Radio 105, Radio Montecarlo e Virgin Radio, cui si affiancano i relativi siti internet con oltre 30
web radio e 5 web tv. A partire da novembre 2010, inoltre, è ‘on air’ il canale televisivo musicale
Virgin Radio Television, diffuso in chiaro su digitale terrestre. Con riferimento alle emittenti
radiofoniche del gruppo, l’attività di raccolta pubblicitaria viene svolta dalla stessa società Gruppo
Finelco S.p.A. RTL 102,500 hit Radio S.r.l. è la società che gestisce l’emittente radiofonica
nazionale RTL 102,5. Il gruppo RTL 102.5 comprende anche la concessionaria di pubblicità
Openspace Pubblicità S.r.l. e il canale televisivo RTL 102.5 TV, che da settembre 2007 ha lanciato
la formula della radiovisione ovvero la possibilità di vedere i conduttori ed i video delle canzoni
trasmesse alla radio. L’attività di raccolta pubblicitaria per i mezzi del gruppo è svolta dalla società
228
Per una descrizione più dettagliata del gruppo e della concessionaria di pubblicità A. Manzoni & C. S.p.A., vedi
supra Capitolo 3, par. 3.3.2.
229
Per una descrizione più dettagliata del gruppo Rai, vedi infra Capitolo 3, par. 3.3.2.
230
Per una descrizione più dettagliata del gruppo Fininvest e di Mondadori e delle concessionarie di pubblicità di cui si
avvale, vedi supra Capitolo 3, par. 3.3.2.
231
Per una descrizione più dettagliata del Gruppo 24 Ore, vedi supra Capitolo 3, par. 3.3.2.
Allegato A alla Delibera n. 551/12/CONS 146