indagine conoscitiva - Corriere delle comunicazioni

Costo per GRP (Gross Rating
Point)
Allegato A alla Delibera n. 551/12/CONS 20
click ricevuti dall’annuncio (es. click sul banner o sul link
sponsorizzato) a prescindere da quante impressioni siano
state erogate. È noto anche come “pay-per-click” ovvero
come “costo per cliente”.
Rapporto tra il costo di una inserzione pubblicitaria ed i
GRP ottenuti.
Il GRP è un indice della pressione pubblicitaria dato dal
numero di contatti di un particolare target di soggetti
raggiunti da un mezzo di comunicazione moltiplicato per la
frequenza degli stessi. Può essere calcolato dividendo il
numero dei contatti lordi per la popolazione del target
pubblicitario moltiplicandolo per 100.
GRP = Copertura*Frequenza =
Contatti Lordi
Target
Copertura = Contatti Netti / Target * 100
Frequenza = Contatti Lordi /Contatti Netti
CPA (costo per azione) Corrispettivo pagato dall’inserzionista per le azioni
generate dall’annuncio e, quindi, ogni volta che l’utente
tiene un comportamento predeterminato (ad es. compila un
modulo di registrazione, porta a termine un’operazione di
acquisto, etc.).
CPL (costo per adesione) Corrispettivo pagato dall’inserzionista ogni volta che
riceve un’esplicita adesione (denominata lead) da parte di
un consumatore con determinate caratteristiche. Il metodo
CPL può talvolta sovrapporsi a quello CPA, ad esempio
qualora la forma di adesione necessaria a far sorgere
l’obbligo dell’inserzionista al pagamento consiste nella
compilazione di un modulo di iscrizione a un sito web.
Le metodologie seguite per la definizione del prezzo delle inserzioni pubblicitarie variano
in base al mezzo e, all’interno dello stesso mezzo, in base al particolare formato
pubblicitario, al periodo di riferimento, nonché a numerosi altri elementi che concorrono
alla definizione del prezzo finale.
I costi (medi) delle inserzioni pubblicitarie sopra descritti rappresentano degli indicatori
utili per gli operatori del settore pubblicitario, in quanto consentono di verificare le diverse
performance e, quindi, l’efficienza della campagna pubblicitaria sui vari mezzi. In tale
senso, gli stessi sono impiegati, insieme ad altri strumenti di analisi, in fase di
pianificazione strategica della campagna pubblicitaria, per stimare il potenziale dei diversi
mezzi ed orientare la scelta del media mix ottimale, tenuto conto, fra le altre cose, dei
prodotti pubblicitari in grado di realizzare il miglior rapporto fra contatti realizzati e costi
sostenuti. Dalle evidenze emerse nel corso dell’indagine, i costi medi delle inserzioni
pubblicitarie possono avere un’importanza anche durante il processo di negoziazione e
acquisto degli spazi pubblicitari. Infine, tali indicatori sono utilizzati dai centri media per
l’elaborazione dei report volti a verificare la corrispondenza fra i risultati attesi della
campagna e quelli effettivamente realizzati.
Per quanto riguarda Internet, la possibilità di misurare con certezza i contatti effettivamente
* 100