indagine conoscitiva - Corriere delle comunicazioni

Telecom Italia (quarto gruppo per audience) è attivo attraverso il portale Virgilio (per una
descrizione delle attività del gruppo si rimanda al Capitolo 3, par. 3.4), attualmente in fase di
rilancio, e WIND (quinto operatore) per mezzo di Libero. Attraverso le proprie concessionarie,
questi due gruppi gestiscono la raccolta pubblicitaria di tali portali, Matrix per Virgilio e Libero
Advertising per Libero.
Il gruppo WIND Telecomunicazioni S.p.A. (nel seguito WIND), facente capo al gruppo
multinazionale Weather Investments, è attivo nell’offerta di servizi di telefonia mobile, Internet,
voce e dati su linea fissa, sia nel segmento residenziale, sia in quello non residenziale. WIND
commercializza i propri servizi di telecomunicazione mobile attraverso i brand “WIND”, per
l’offerta dei servizi di telefonia mobile, voce, accesso alla rete, roaming internazionale e servizi a
valore aggiunto; “Libero”, per l’offerta di servizi del portale Internet, anche in modalità dial-up e di
servizi di portale internet, e “Infostrada”, per l’offerta di servizi di telefonia fissa, voce e dati, anche
a banda larga.
Nel corso del 2010, il fatturato di WIND, interamente realizzato in Italia, è stato pari a circa 5.771
miliardi di euro 365 , di cui [omissis] di pubblicità su internet (Cfr. tabella 5.6) 366 .
Sullo stesso mercato operano infine soggetti che nascono direttamente nel web. Tali operatori, in
alcuni casi, sono attivi anche con piattaforme informatiche di intermediazione on line (v. supra e
Capitolo 2). Nel prosieguo, ci soffermeremo in particolare su questi ultimi operatori (per la
trattazione delle prime due categorie si rimanda invece al Capitolo 3) che rappresentano appieno la
nuova struttura del mercato, contraddistinta da nuove modalità e forme di offerta pubblicitaria.
Il gruppo Yahoo!, facente capo alla società di diritto statunitense Yahoo! Inc., con sede in
Sunnyvale (California), è attivo a livello globale nel settore della comunicazione digitale attraverso
l’offerta di servizi digitali personalizzati agli utenti finali fruibili mediante la homepage “Yahoo!”,
nonché mediante i siti di social network “Meme” e “Wretch”. Il gruppo è presente, inoltre, in tutti
gli ambiti della raccolta pubblicitaria on line.
Nel dettaglio, il gruppo, nato come portale generalista puro, è attivo in Italia attraverso la controllata
Yahoo! Italia S.r.l. dal 1999, con un modello di business improntato alla fornitura gratuita di
prodotti e servizi sul web, remunerata esclusivamente dai ricavi derivanti dalla raccolta
pubblicitaria. Yahoo! ha rappresentato per alcuni anni il primo motore di ricerca a livello
internazionale, anche se dalla prima metà del decennio scorso è stato superato da Google 367 . Negli
ultimi anni, Yahoo! ha iniziato a vendere pubblicità anche su siti di terzi, agendo come una
concessionaria. La società non svolge attività editoriale, dal momento che si limita ad aggregare
contenuti forniti da soggetti terzi. Attualmente Yahoo! rappresenta il settimo gruppo in Italia per
audience complessiva su web.
Nel 2002, Yahoo! ha acquisito Overture, unico concorrente di Google per la vendita di keywords e
proprietario del motore di ricerca Altavista. Combinando la tecnologia di Overture con l’audience
di Altavista, Yahoo! aveva inteso potenziare il motore di ricerca per vendere keywords. Yahoo!
offre la possibilità di acquistare la pubblicità di tipo search, con una modalità di tipo self service.
Tuttavia, Yahoo!, a differenza di Google, salvo che in un primo momento, non ha più sviluppato dei
programmi come Adwords, né fa content match. Vista l’evoluzione dei propri servizi web presso il
pubblico, la maggior parte dei ricavi del gruppo statunitense deriva dalla pubblicità display, “mentre
365 Cfr. Gruppo WIND, Bilancio consolidato d’esercizio e bilancio d’esercizio 2010, p. 78 e ss.
366 Si rileva che dal maggio 2011 è attiva la società Libero S.r.l., costituita in esito al conferimento da parte di WIND
del ramo d’azienda rappresentato dal portale Libero.it e controllata indirettamente – attraverso Libero Acquisition
S.à.r.l. – da Weather Investments II S.à.r.l. La società Libero S.r.l. sta attualmente per acquisire il controllo esclusivo di
Matrix S.p.A.
367 In termini di interrogazioni (traffic search) Google in soli due anni (dal 2002 al 2004) ha guadagnato la prima
posizione e, dal 2004 al 2007 è cresciuta tanto da detenere un quota pari a tre volte il secondo operatore. EVANS, cit.
Allegato A alla Delibera n. 551/12/CONS 203