indagine conoscitiva - Corriere delle comunicazioni

pubblicitaria su diversi mezzi, sia di proprietà del Gruppo, sia di soggetti terzi (stampa periodica,
radio, pubblicità esterna, stampa quotidiana); e Mediamond S.p.A., joint venture di recente
costituzione con Publitalia’80 di cui si è detto. Nel 2010, il gruppo Mondadori ha realizzato un
fatturato complessivo consolidato a livello mondiale di 1.558,3 di cui 1.181,5 sul territorio
nazionale, riportando una lieve variazione positiva rispetto all’anno precedente (0,8%). Nel
comparto pubblicitario nello stesso periodo il gruppo ha realizzato fatturati derivanti dalla vendita
di pubblicità sui media per 231,5 milioni.
Come si evince dalla Tabelle 3.5, in Italia, Fininvest riveste una posizione di leadership nel settore
pubblicitario, i cui ricavi della pubblicità (sia nazionale sia locale), nel 2010, hanno consentito di
raggiungere una quota del 27% del settore. La posizione competitiva di assoluto rilevo nel settore
della pubblicità classica emerge ancora più chiaramente se si considerano i soli ricavi della
pubblicità nazionale (v. Tabella 3.6), escludendo pertanto gli introiti realizzati dalla vendita di spazi
pubblicitari in grado di assicurare una diffusione su base locale del messaggio pubblicitario. In
questo caso, sempre nello stesso anno, il peso competitivo del gruppo in termini di ricavi della
pubblicità nazionale cresce al 36%.
La RAI Radiotelevisione Italiana S.p.A. (RAI), è la società concessionaria del servizio pubblico
radiotelevisivo, nonché società a capo dell’omonimo gruppo, attivo nel settore dell’emittenza
radiofonica (“Rai 1”, “Rai 2” e “Rai 3”) e nel settore della televisione, mediante l’offerta sulla
piattaforma terrestre rappresentata da 10 canali in tecnica digitale (“RAI 4”, “RAI Sport 1”, “Rai
Sport 2”, “RAI Gulp”, “YoYo”, “RAI storia”, “RAI News”, “RAI Movie”, “RAI HD”, “RAI 5”)
che si affiancano alle tre reti analogiche tradizionali (“Rai 1”, “Rai 2” e “Rai 3”), nonché l’offerta
sulla piattaforma satellitare (“Extra”, “Premium”, “Ragazzi”, “Gambero Rosso Channel”, “Cinema
World”). Attraverso le sue controllate il gruppo opera, inoltre, nei settori della distribuzione dei
prodotti e dei diritti delle produzioni RAI in tutto il Mondo (con “Rai Trade”); dei diritti sportivi
(sempre “Rai Trade”); della gestione di impianti di diffusione e distribuzione del segnale
radiotelevisivo (“Rai Way”); cinematografico (“Rai Cinema”) e in internet (con “Rai.net” che cura
la realizzazione e distribuzione dell’offerta editoriale del gruppo attraverso il web). Il gruppo opera
nella pubblicità sui mezzi di comunicazione attraverso la concessionaria di pubblicità Sipra che si
occupa della offerta di spazi pubblicitari sui mezzi tradizionali di proprietà del gruppo (televisione,
radio, cinema) sia sul web, ove l’offerta RAI consta di due siti, “Rai.it” e “Rai.tv”. Sipra al
momento non gestisce siti di operatori terzi 126 . In ambito cinematografico, Sipra realizza la raccolta
pubblicitaria per circa 500 sale collocate su tutto il territorio nazionale.
Il fatturato consolidato del gruppo nel 2010 è stato di 3.040 milioni di euro, con una contrazione di
circa il 5,2% rispetto all’anno precedente. Con riferimento al settore pubblicitario, il gruppo
rappresenta il secondo operatore come si evince dalla quota degli introiti derivanti dalla vendita di
inserzioni sul totale ricavi realizzati in Italia nel medesimo anno (pari al 10,4%). La posizione
competitiva del gruppo è confermata anche dalla quota dei ricavi pubblicitari calcolati solamente
sui ricavi della pubblicità nazionale (pari a 13,8%), escludendo pertanto gli introiti realizzati in
pubblicità locale (cfr. Tabelle 3.5 e 3.6).
Il gruppo SEAT Pagine Gialle (Seat) è uno dei principali operatori a livello mondiale nel settore
della pubblicità direttiva multimediale attraverso un’offerta di spazi pubblicitari sugli annuari
telefonici e categorici, sia sul supporto cartaceo che on line. Il gruppo si avvale di una rete
commerciale di oltre 2.000 persone. L’offerta di spazi pubblicitari è rivolta prevalentemente alle
aziende di medie e piccole dimensioni che consente loro una diffusione dei messaggi pubblicitari su
base locale. I ricavi consolidati realizzati dal gruppo Seat nel 2010 a livello internazionale sono stati
di 1.110,6 milioni di euro, con una contrazione rispetto all’anno precedente pari a circa l’8,2%. La
totalità dei ricavi pubblicitari del gruppo è derivata dalla vendita di inserzioni pubblicitarie su base
locale, pari a 939 milioni di euro, corrispondenti all’9,5% del totale ricavi, sia nazionali, sia locali.
126 Cfr. verbale di audizione di Sipra del 23 novembre 2010, p. 1-2.
Allegato A alla Delibera n. 551/12/CONS 87