indagine conoscitiva - Corriere delle comunicazioni
indagine conoscitiva - Corriere delle comunicazioni
indagine conoscitiva - Corriere delle comunicazioni
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
iscontrata a partire<br />
paragonataa,<br />
sia all’an<br />
riferimentoo<br />
alle altre c<br />
Altrettantoo<br />
rilevante<br />
particolaree<br />
fiere<br />
sopra indi<br />
sensibili al<br />
servizi cui<br />
investimen<br />
404 dal 2005.<br />
Questa eevoluzione<br />
assume particolare<br />
rrilievo<br />
sop prattutto see<br />
ndamento generale ddel<br />
settore, sia alle consistenti<br />
pperdite<br />
reg gistrate conn<br />
componenti del below tthe<br />
line, fatt ta eccezione e per il webb<br />
marketing. .<br />
è la quota<br />
degli invvestimenti<br />
effettuati in i organizzzazione<br />
di eventi (inn<br />
) e sponsorizz zazioni (risppettivament<br />
te del 25% e 10%). LLa<br />
natura <strong>delle</strong><br />
attivitàà<br />
cate è talee<br />
da render rle, più di altre comp ponenti del below the e line, parti icolarmentee<br />
ll’andamentto<br />
generale dell’econoomia<br />
nonché é alla dinam mica della ddomanda<br />
di<br />
prodotti e<br />
i si rivolge l’impresa che le reallizza,<br />
come si evince dalla deluddente<br />
evoluzione<br />
deglii<br />
nti registrataa<br />
nel biennio o 2010-2011,<br />
con perd dite rispettiv vamente del 0,1% e del 12%.<br />
Figgura<br />
6.1 - RRipartizion<br />
ne investimeenti<br />
del bel low the line e per categooria<br />
(2011, %)<br />
3,0%<br />
Altra attivvità<br />
particoolarmente<br />
gradita allle<br />
imprese è rappres sentata dall<br />
direct m<br />
comunicazzione<br />
direttaa<br />
tramite can nali classicii:<br />
postale (d direct mail) e telemarke keting<br />
presentavaa<br />
una quota del 18% de ell’investimmento<br />
compl lessivo. L’e evoluzione d<br />
rispetto alll’anno<br />
preceedente<br />
ha ev videnziato, tuttavia, un na flessione (pari al 5%<br />
spiegazionne<br />
nel cresceente<br />
ricorso o <strong>delle</strong> imprrese<br />
ad attiv vità di comu unicazione p<br />
web markeeting.<br />
Quest’ultimma<br />
voce, in<br />
particola are, sta assuumendo<br />
un n rilevo sempre<br />
più i<br />
investito tootale<br />
(14%) ). Da un pu unto di vistta<br />
dinamico o, tale comp ponente risu<br />
essere, inffatti,<br />
quella con la cre escita più siignificativa<br />
(+47%). Evoluzione E<br />
prevedibilee<br />
considerati<br />
i process si di digitaliizzazione<br />
in n corso e il l crescente<br />
investitori a strumennti<br />
e tecn niche di ccomunicazio<br />
one maggio ormente id<br />
l’attenzionne<br />
del consuumatore<br />
fin nale attraverrso<br />
l’utilizz zo del mede esimo forma<br />
device digiitali<br />
(pc, smmarthphone<br />
e, tablet, tellevisori,<br />
pan nnelli outdo oor digitali,<br />
forme di ccomunicazioone<br />
digitale e consentonno<br />
all’inser rzionista di raggiunger<br />
riferimentoo<br />
in rete sennza<br />
l’utilizzo o di compleesse<br />
pianific cazioni di ca ampagne pu<br />
405 marketing -<br />
- ch he nel 2011<br />
di tale area economicaa<br />
%) che potre ebbe trovaree<br />
più innovat tive come ill<br />
importante sul valoree<br />
ulta, nell’ul ltimo anno, ,<br />
quest’ultim ma piuttostoo<br />
ricorso da parte deglii<br />
donee ad intercettaree<br />
at adattabile<br />
ai diversii<br />
, console). Inoltre, talii<br />
re il propri io target dii<br />
ubblicitarie. .<br />
404<br />
Cfr. GFK-Eurisko,<br />
Il mmarketing<br />
relaz zionale e i ‘Toop<br />
Spender’ della d Pubblicit tà, cit..<br />
405<br />
Cfr. GFK-Eurisko,<br />
Il mmarketing<br />
relaz zionale e i ‘Toop<br />
Spender’ della d Pubblicit tà, cit..<br />
Allegato A alla Delibera n. 551/112/CONS<br />
35,0 0%<br />
30,0% %<br />
332,0%<br />
Fonte: Indaggine<br />
GfK Eurisk ko per Agcom<br />
229<br />
Direct Marketing<br />
Promo ozioni<br />
Relazioni<br />
pubblichee<br />
Eventi i e sponsoriz.
Change language