indagine conoscitiva - Corriere delle comunicazioni
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4.9 Il mercato della raccolta pubblicitaria cinematografica 175<br />
4.10 Il mercato della pubblicità esterna 179<br />
4.11 Conclusioni 186<br />
CAPITOLO 5. Internet: la raccolta pubblicitaria on line<br />
5.1 Introduzione 188<br />
5.2 Il versante degli utenti 189<br />
5.3 Il versante pubblicitario 196<br />
5.3.1 L’analisi del prodotto 197<br />
5.3.2 La domanda di pubblicità on line 199<br />
5.3.3 L’intermediazione nella pubblicità on line 200<br />
5.3.4 L’offerta di pubblicità on line 202<br />
5.4 Il mercato nazionale della raccolta pubblicitaria on line 207<br />
5.4.1 Segmentazione tra search e non search 208<br />
5.4.2 Le risorse economiche 209<br />
5.4.3 Gli assetti concorrenziali 211<br />
5.5 Conclusioni 215<br />
CAPITOLO 6. Below the line: analisi della comunicazione pubblicitaria al di<br />
fuori dei mezzi di comunicazione<br />
6.1 Introduzione 217<br />
6.2 Analisi del prodotto 217<br />
a) Promozioni 218<br />
b) Direct marketing 218<br />
c) Web marketing o Digital marketing 219<br />
d) Relazioni Pubbliche 219<br />
e) Sponsorizzazioni 219<br />
f) Eventi 220<br />
g) Altre forme (trasversali) di comunicazione 220<br />
6.3 Individuazione del mercato rilevante 222<br />
a) Il mercato del prodotto 222<br />
b) Il mercato geografico 225<br />
c) Conclusioni 226<br />
6.4 La struttura del mercato e le risorse economiche 226<br />
6.5 Conclusioni 231<br />
Allegato A alla Delibera n. 551/12/CONS v
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