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Tabella 4.23 – Totale raccolta pubblicitaria sui periodici Ricavi (Mln di €) Allegato A alla Delibera n. 551/12/CONS 169 2009 2010 2011 (*) Incidenza sul totale (%) Ricavi (Mln di €) Incidenza sul totale (%) Ricavi (Mln di €) Incidenza sul totale (%) Fininvest/Mondadori 177,14 13,7% 198,93 14,7% 181,96 13,8% RCS Mediagroup 144,16 11,1% 170,16 12,6% 160,46 12,2% Condénast 134,76 10,4% 136,36 10,1% 137,00 10,4% L’Espresso 85,05 6,6% 85,80 6,3% 83,72 6,4% Hachétte 73,22 5,7% 72,14 5,3% 72,21 5,5% Confindustria/Il Sole 24 Ore 46,87 3,6% 41,49 3,1% 33,28 2,5% Cairo 35,18 2,7% 20,01 1,5% 34,54 2,6% Class 20,48 1,6% 22,55 1,7% 25,89 2,0% Tecniche nuove 23,55 1,8% 21,79 1,6% 21,83 1,7% Editoriale Domus 22,54 1,7% 19,87 1,5% 20,44 1,6% Terra Nova Editore 11,35 0,9% 9,80 0,7% 7,29 0,6% S.E.G.E. 7,92 0,6% 7,19 0,5% 6,45 0,5% Altri operatori 511,22 39,5% 545,80 40,4% 531,95 40,4% Totale pubblicità 1.293,43 100% 1.351,88 100% 1.317,01 100% Indice di concentrazione HHI 550 593 560 (*) Valori stimati. Fonte: elaborazioni Agcom su dati aziendali Anche con riferimento al solo ambito della raccolta pubblicitaria nazionale (tabella 4.24), si assiste nel 2010 ad una crescita dei ricavi del 3,7%, che si attestano su 1.244 milioni di euro. Come si evince dalla distribuzione delle quote e tenendo conto dell’indice di concentrazione HHI, che si attesta a 692 punti, anche in questo caso il mercato può definirsi concorrenziale 296 . In particolare, l’operatore con la maggiore quota di mercato è il gruppo Mondadori, che raccoglie circa il 16% delle risorse, segue il gruppo RCS Mediagroup con il 13,6%, Condè Nast con l’11%, il Gruppo Editoriale L’Espresso con il 6,1% e Hachette con il 5,8% . L’esistenza di dinamiche competitive trova conferma nelle ridotte barriere all'ingresso che interessano il mercato, nel quale continuano ad emergere nuove testate editoriali a basso prezzo (è il caso delle guide ai programmi televisivi) che hanno raggiunto quote significative dal lato editoriale e della raccolta pubblicitaria 297 . Peraltro, la amplissima differenziazione del prodotto editoriale periodico, oltre a soddisfare la domanda di una estesa porzione di consumatori, può determinare l’esistenza di nicchie in cui vi sono condizioni concorrenziali meno sviluppate. 296 Cfr. Merger Guidelines della Commissione europea e del Dipartimento di Giustizia/Federal Trade Commission statunitensi. 297 Cfr., Agcm, IC35 – Indagine conoscitiva riguardante il settore dell’editoria quotidiana, periodica e multimediale, provvedimento di chiusura della I parte del 12 luglio 2007, § 42.
Tabella 4.24 – Raccolta pubblicità nazionale sui periodici Ricavi (Mln di €) Allegato A alla Delibera n. 551/12/CONS 170 2009 2010 2011 (*) Incidenza su totale (%) Ricavi (Mln di €) Incidenza su totale (%) Ricavi (Mln di €) Incidenza su totale (%) Fininvest/Mondadori 177,14 14,8% 198,93 16,0% 181,96 15,0% RCS Mediagroup 143,06 11,9% 168,86 13,6% 159,24 13,1% Condénast 134,76 11,2% 136,36 11,0% 137,00 11,3% L’Espresso 77,69 6,5% 76,43 6,1% 74,57 6,1% Hachétte 73,22 6,1% 72,14 5,8% 72,21 5,9% Confindustria/Il Sole 24 Ore 46,87 3,9% 41,49 3,3% 33,28 2,7% Class 20,48 1,7% 22,55 1,8% 25,89 2,1% Tecniche nuove 23,55 2,0% 21,79 1,8% 21,83 1,8% Cairo 35,18 2,9% 20,01 1,6% 34,54 2,8% Editoriale Domus 22,54 1,9% 19,87 1,6% 20,44 1,7% Altri operatori 444,62 37,1% 465,32 37,4% 454,88 37,4% Totale pubblicità nazionale 1.199,11 1.243,73 100% 1.215,83 100% Indici di concentrazione HHI 637 692 659 (*) Valori stimati. Fonte: elaborazioni Agcom su dati aziendali Dal punto di vista di un efficiente funzionamento del mercato, appaiono quindi sussistere soltanto alcune problematiche connesse alla fase distributiva della filiera dell’editoria periodica cartacea (v. supra, §4.6 relativo al mercato dei quotidiani), nonché alla menzionata scarsa trasparenza dei rapporti negoziali tra concessionarie e inserzionisti, e tra le prime ed i centri media.
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