indagine conoscitiva - Corriere delle comunicazioni

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iscontrata a partire paragonataa, sia all’an riferimentoo alle altre c Altrettantoo rilevante particolaree fiere sopra indi sensibili al servizi cui investimen 404 dal 2005. Questa eevoluzione assume particolare rrilievo sop prattutto see ndamento generale ddel settore, sia alle consistenti pperdite reg gistrate conn componenti del below tthe line, fatt ta eccezione e per il webb marketing. . è la quota degli invvestimenti effettuati in i organizzzazione di eventi (inn ) e sponsorizz zazioni (risppettivament te del 25% e 10%). LLa natura <strong>delle</strong> attivitàà cate è talee da render rle, più di altre comp ponenti del below the e line, parti icolarmentee ll’andamentto generale dell’econoomia nonché é alla dinam mica della ddomanda di prodotti e i si rivolge l’impresa che le reallizza, come si evince dalla deluddente evoluzione deglii nti registrataa nel biennio o 2010-2011, con perd dite rispettiv vamente del 0,1% e del 12%. Figgura 6.1 - RRipartizion ne investimeenti del bel low the line e per categooria (2011, %) 3,0% Altra attivvità particoolarmente gradita allle imprese è rappres sentata dall direct m comunicazzione direttaa tramite can nali classicii: postale (d direct mail) e telemarke keting presentavaa una quota del 18% de ell’investimmento compl lessivo. L’e evoluzione d rispetto alll’anno preceedente ha ev videnziato, tuttavia, un na flessione (pari al 5% spiegazionne nel cresceente ricorso o <strong>delle</strong> imprrese ad attiv vità di comu unicazione p web markeeting. Quest’ultimma voce, in particola are, sta assuumendo un n rilevo sempre più i investito tootale (14%) ). Da un pu unto di vistta dinamico o, tale comp ponente risu essere, inffatti, quella con la cre escita più siignificativa (+47%). Evoluzione E prevedibilee considerati i process si di digitaliizzazione in n corso e il l crescente investitori a strumennti e tecn niche di ccomunicazio one maggio ormente id l’attenzionne del consuumatore fin nale attraverrso l’utilizz zo del mede esimo forma device digiitali (pc, smmarthphone e, tablet, tellevisori, pan nnelli outdo oor digitali, forme di ccomunicazioone digitale e consentonno all’inser rzionista di raggiunger riferimentoo in rete sennza l’utilizzo o di compleesse pianific cazioni di ca ampagne pu 405 marketing - - ch he nel 2011 di tale area economicaa %) che potre ebbe trovaree più innovat tive come ill importante sul valoree ulta, nell’ul ltimo anno, , quest’ultim ma piuttostoo ricorso da parte deglii donee ad intercettaree at adattabile ai diversii , console). Inoltre, talii re il propri io target dii ubblicitarie. . 404 Cfr. GFK-Eurisko, Il mmarketing relaz zionale e i ‘Toop Spender’ della d Pubblicit tà, cit.. 405 Cfr. GFK-Eurisko, Il mmarketing relaz zionale e i ‘Toop Spender’ della d Pubblicit tà, cit.. Allegato A alla Delibera n. 551/112/CONS 35,0 0% 30,0% % 332,0% Fonte: Indaggine GfK Eurisk ko per Agcom 229 Direct Marketing Promo ozioni Relazioni pubblichee Eventi i e sponsoriz.
Dir rect marketingg We eb marketing Pro omozioni Rel lazioni pubbliiche Eve enti Spo onsorizzazionni Tot tale Tabella 6.55 - Investim menti pubbblicitari nel below the line l articollati per cate egoria Figurra 6.2 - Ripaartizione in nvestimentii del below the line per categoriaa (2010- 201 11, %) Allegato A alla Delibera n. 551/112/CONS Investimenti (ml ln. €) 2011 2010 1.97 70,00 985,00 2.75 57,00 364,00 2.59 90,00 1.18 82,00 9.84 48,00 0% % 20100 IIncidenza sul Inves stimenti totale (%) (m mln. €) 20,0% 10,0% 28,0% 3,7% 26,3% 12,0% 100,0% Fonte: Indaggine GfK Eurisk ko per Agcom 50% Direct mar rketing DDigital marketi ing Promo ozioni Relazioni pubbliche p Evventi Spons sorizzazioni Fonte: Indaggine GfK Eurisk ko per Agcom 230 1.8 867,00 1.4 452,00 3.111,00 31 11,00 2.5 593,00 1.0 037,00 10.3 371,00 10 00% 20111 Incidenza sul s totale (%) ) 18,0% 14,0% 30,0% 3,0% 25,0% 10,0% 100,0% ∆ 2010/22011 -5,2% % 47,4% % 12,8% % -14,66% -0,1% % -12,33% 5,3% %
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Allegato A alla Delibera n. 551/12/
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2.3 L’analisi economica del compa
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4.9 Il mercato della raccolta pubbl
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prodotti e servizi” e “sponsori
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- Radio e reti - RCS Pubblicità -
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Costo per GRP (Gross Rating Point)
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diversi mezzi di comunicazione seco
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deriva dalla mera applicazione di u
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e) L’inventory media L’inventor
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- il settore merceologico di appart
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tale previsione sugli incrementi de
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strategie di discriminazione di pre
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Ebiquity plc, con sede legale a Lon
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Tale attività di controllo non pu
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- servizi creativi pubblicitari: Ba
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Holding del Gruppo Publicis Groupe
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La Tabella seguente testimonia, inf
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Le ragioni di tale andamento negati
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tra prodotti pubblicitari (e non so
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Dalle informazioni disponibili è e
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Gruppo e società di riferimento Ca
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S.p.A., che pubblica il quotidiano
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