indagine conoscitiva - Corriere delle comunicazioni

maggiori operatori di mercato (comprensiva di quella dei comuni) 317 suddivisa per tipologia di
prodotto offerto. A tale riguardo, risulta subito evidente la notevole differenziazione di prodotto,
che va da impianti cartacei tradizionali delle più varie dimensioni, ad impianti luminosi collocati in
siti anche assai diversi l’uno dall’altro.
Tabella 4.32 - Mercato della pubblicità esterna: quote in termini di spazi (2010)
Impianto Formato Clear IGP IPAS CBS Altri Comuni Totale
Allegato A alla Delibera n. 551/12/CONS 183
4x2 0 0 0 17 0 0 17
4x3 1.630 387 249 713 1.682 0 4.661
Poster
6x3 5.916 2.083 1.660 3.188 3.992 6.054 22.893
vari grandi
formati
39 2 6 71 14 0 132
Poster/Prisma (n. facciate) 6x3 470 17 0 86 0 0 573
Bridge Domination vari formati 0 0 0 13 0 0 13
Spazi a muro 6x3 0 0 0 0 0 1.371 1.371
Stendardi mono vari formati 1.510 119 0 0 580 14.779 16.988
Stendardi bifacciali vari formati 1.992 332 196 84 982 46.668 50.254
Altri stendardi vari formati 0 0 0 0 465 0 465
Pensiline (n. facciate) vari formati 7.820 6.494 2.396 867 0 30 17.607
Pensiline Rotor 120x180 0 318 0 0 0 0 318
Cabine telefoniche 100x140 0 813 0 0 0 0 813
Fermate bus vari formati 9.604 631 4.404 165 0 200 15.004
Tabelle/Plance vari formati 3.476 0 0 0 180 4.309 7.965
Portacarrello 200x140 0 0 0 0 156 0 156
Porta vessilli bifacciali 100x140 0 0 0 0 282 0 282
Tabelle FS vari formati 0 0 0 63 0 0 63
Tabelle su palo bifacciali vari formati 451 0 0 0 156 0 607
Trespoli 140x200 19 7 0 0 0 264 290
Pali luce mono 100x140 0 0 0 1.019 0 0 1.019
Fioriere mono/bifacciali vari formati 732 0 0 0 90 0 822
Diapason bifacciale 140x200 0 0 0 78 0 242 320
Colonne Meteo/Cilindri
bifacciali
vari formati 299 10 0 0 0 0 309
media). La società ha per oggetto: i) l’accertamento dell’eseguito rispetto all’ordinato con i piani tecnici della pubblicità
esterna sugli impianti e sugli spazi comunali e privati, secondo preordinate metodologie e mediante controlli anche a
campione; l’intervento presso le amministrazioni comunali, le amministrazioni pubbliche in genere, i concessionari del
servizio e le imprese private di pubblicità esterna per l’adempimento dei servizi inerenti le campagne pubblicitarie; la
segnalazione alle aziende interessate delle irregolarità riscontrate nella esecuzione delle campagne pubblicitarie; ii) la
rilevazione e la diffusione sistematica dei dati sulla audience degli impianti di pubblicità esterna in Italia; iii) le ricerche,
gli studi, le analisi anche statistiche nel campo specifico della pubblicità esterna.
317 In Tabella 4.32 è riportata l’incidenza, sul totale degli impianti censiti, degli impianti appartenenti ai diversi soggetti
attivi sul mercato. Stante le diverse caratteristiche e funzioni dei vari prodotti pubblicitari offerti, tali percentuali non
possono essere considerate, se non in primissima approssimazione, quali quote di mercato, calcolate in volume, dei
singoli operatori. Vale inoltre rilevare che, come rappresentato nel testo, la rilevazione di AudiOutdoor non risulta
esaustiva, riguardando soltanto i maggiori centri urbani italiani, rappresentando con ciò una stima in eccesso
dell’incidenza di ogni operatore sul totale degli impianti affissionali esistenti in Italia.