indagine conoscitiva - Corriere delle comunicazioni

L’analisi degli investimenti in pubblicità nazionale conferma, pertanto, la crescente importanza
della pubblicità on line la cui quota sul totale del fatturato derivante dalla pubblicità nazionale,
come detto, ha superato nel 2010 il 10%. Internet rappresenta l’unico mezzo che, nonostante la
recessione, ha presentato una dinamica in controtendenza rispetto ai restanti strumenti di
comunicazione caratterizzata da una costante crescita, andamento poi confermato nel 2011.
3.5 La pubblicità classica (above the line): posizione competitiva degli operatori
Come descritto nel Capitolo 1 (cfr. §1.2.1) nel settore della raccolta pubblicitaria sui media in Italia
sono attive, dal lato dell’offerta, numerose concessionarie di pubblicità sia verticalmente integrate
con i proprietari dei mezzi di comunicazione, sia indipendenti dai gruppi editoriali. Le
concessionarie afferibili a un gruppo editoriale curano generalmente in via esclusiva anche la
raccolta pubblicitaria dei mezzi di proprietà dello stesso, ma possono avere mandato di vendita di
pubblicità su mezzi di soggetti terzi. Vale, inoltre, sottolineare che una piccola parte di spazi
pubblicitari è venduta direttamente dal proprietario del mezzo senza il ricorso alla concessionaria di
pubblicità. Di seguito, si riporta una descrizione degli operatori attivi nel settore della pubblicità sui
mezzi di comunicazione, nonché della quota dei ricavi realizzata sia sul totale del fatturato
pubblicitario (nazionale e locale), sia considerando esclusivamente i ricavi realizzati su base
nazionale.
Fininvest S.p.A., holding di uno dei maggiori gruppi di comunicazione a livello internazionale,
opera nel settore della televisione commerciale e della produzione cinematografica con Mediaset
S.p.A. e la sua controllata Medusa Film S.p.A., nel settore dell’editoria con Mondadori S.p.A., e nel
comparto delle attività sportive con la società Associazione calcio Milan S.p.A. Il Gruppo detiene
una partecipazione importante, pariteticamente con il Gruppo Doris, nel Gruppo Mediolanum, uno
dei principali operatori attivi nel settore dei servizi bancari e assicurativi e previdenziali.
Mediaset S.p.A. 124 (Mediaset), società a capo del principale gruppo televisivo commerciale italiano,
nonché uno dei maggiori operatori di comunicazione a livello europeo, è attiva nel settore
pubblicitario attraverso la concessionaria Publitalia’80 che si occupa della vendita di spazi
pubblicitari sulle tre reti televisive generaliste (“Canale 5”, “Rete 4”, “Italia 1”) e su quelli in chiaro
del digitale terrestre, nonché della raccolta della programmazione delle stesse che può essere fruita
il giorno dopo sul web; e Digitalia’08 presente, invece, nella offerta di pubblicità sui canali a
pagamento del gruppo, sul teletext e sulla cartellonistica esterna. Il gruppo opera nel settore
pubblicitario anche attraverso un terza concessionaria, Mediamond, joint venture con il gruppo
Mondadori nata a gennaio del 2009 e attiva nella vendita degli spazi pubblicitari sui siti Internet del
gruppo Mondadori, del Gruppo Mediaset e di editori terzi, nonché su alcune applicazioni fruibili
attraverso il terminale mobile. Con riferimento al volume d’affari, nel 2010, il gruppo Mediaset ha
realizzato un fatturato complessivo a livello nazionale pari a 3.438 milioni di euro, con un
incremento di oltre il 10% rispetto all’anno precedente, che deriva in modo prevalente dai ricavi
pubblicitari (pari a 2.452,4 milioni di euro).
Arnoldo Mondadori Editore S.p.A. (Mondadori), società a capo di un gruppo societario leader nel
mercato editoriale italiano dei libri e dell’editoria periodica, è presente a partire dal 2005 anche nel
settore radiofonico con R101 125 . Il gruppo è attivo nel settore dell’offerta di pubblicità attraverso
due concessionarie di pubblicità: Mondadori Pubblicità S.p.A., che si occupa della vendita
124
In Italia, oltre alla televisione gratuita e a pagamento, Mediaset opera nelle seguenti aree di attività: acquisizione di
diritti, rete di trasmissione (analogica, digitale terrestre, DVBH), produzione e distribuzione di serie televisive e film
(Taodue e Medusa), Homeshopping (Media Shopping) e nuovi business (es. Internet e Mobile TV). A Maggio 2007 il
Gruppo si è integrato verticalmente nell'area dei contenuti con l'acquisizione, attraverso partecipazione in joint venture,
della società di produzione contenuti Endemol.
125
Il Gruppo è presente anche in Francia, con Mondadori France, uno dei principali player con un portafoglio di oltre 30
testate.
Allegato A alla Delibera n. 551/12/CONS 86