indagine conoscitiva - Corriere delle comunicazioni
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Figgura<br />
3.4. - EEvoluzione<br />
e degli inveestimenti<br />
pu ubblicitari per area ecconomica<br />
(%) (<br />
30<br />
25<br />
20<br />
15<br />
10<br />
5<br />
0<br />
L’analisi ddella<br />
ripartizzione<br />
della spesa pubbblicitaria<br />
tra a i mezzi di i comunicazzione<br />
classi ici consentee<br />
di osservarre<br />
altre interessanti<br />
car ratteristiche strutturali del comparto<br />
pubblicittario<br />
italian no rispetto a<br />
quello internazionale<br />
( (cfr. Tabella<br />
3.10).<br />
TTabella<br />
3.9 - Confront to internaziionale:<br />
num mero di inserzionisti<br />
iin<br />
pubblicit tà<br />
n. . inserzionisti<br />
n. inserzionisti<br />
i<br />
(t (tutti i mezzi) (televisione)<br />
Spaggna<br />
44.099<br />
3.917<br />
Franncia<br />
39.070<br />
1.908<br />
Germmania<br />
36.030<br />
1.732<br />
Grann<br />
Bretagna<br />
>32.600<br />
3.380<br />
Italia<br />
24.125<br />
1.572<br />
La più eviddente<br />
differrenza<br />
del se ettore pubbliicitario<br />
nazionale<br />
rispe etto ai paesii<br />
oggetto de<br />
è rappreseentata<br />
dalla<br />
rilevanza a della quuota<br />
di pu ubblicità sp pesa in teelevisione<br />
comparativvo<br />
della dissaggregazione<br />
per mezzzo<br />
della sp pesa pubblic citaria most<br />
una raccoolta<br />
pubbliccitaria<br />
telev visiva con la percen ntuale più alta (pari<br />
complessivva.<br />
La distannza<br />
degli in nvestimenti in pubblicit tà sulla televisione<br />
dell<br />
<strong>delle</strong> econnomie<br />
avanzzate<br />
è parti icolarmentee<br />
evidente circoscriven ndo il conf<br />
dell’area eeuro<br />
(Germaania:<br />
20,6% %; Francia: 32,6%; Ing ghilterra: 26 6,8%) e agl<br />
mentre divventa<br />
meno rilevante - seppure nnon<br />
trascura abile - cons siderando la<br />
143<br />
el confrontoo<br />
3<br />
. L’esamee<br />
tra per il no ostro Paesee<br />
a 46%) sulla s spesaa<br />
l’Italia rispe etto al restoo<br />
fronto ad alcuni a paesii<br />
li Stati Uni iti (35,5%); ;<br />
a Spagna (4 43,4%) e ill<br />
comunicazione<br />
d’impresa, , quindi sia la pubblicità veiicolata<br />
attrave erso i mezzi di<br />
comunicazioone<br />
(cd. above e the line), siaa<br />
per differenzza,<br />
le restanti attività pubb blicitaria che non si avvalg gono dei sudd detti mezzi (ccd.<br />
attività di marketing dii<br />
comunicazione<br />
o below thhe<br />
line). Ad es sempio consuultando<br />
la ricer rca B2B ICT Business GfKK<br />
Eurisko, em merge come inn<br />
Italia le aziende<br />
che invesstono<br />
in comu unicazione siaano<br />
il 25% del<br />
numero complessivo<br />
dellle<br />
imprese it taliane (pari a<br />
circa 4.500.0000),<br />
e quindi, , circa 1.120.0 000 investitorii.<br />
143<br />
Tale carattteristica<br />
struttturale<br />
del settore<br />
pubblicitaario<br />
nazionale è stata più vo olte evidenziatta<br />
da più parti i. In tal senso, ,<br />
cfr. Agcm, ICC23-<br />
Indaginee<br />
<strong>conoscitiva</strong> sul s settore teleevisivo:<br />
la rac ccolta pubblic citaria, cit., p. 21.<br />
Allegato A alla Delibera n. 551/112/CONS<br />
10,6<br />
Mondo<br />
26,7<br />
Medio<br />
Oriente /<br />
Africa<br />
21,2<br />
Ammerica<br />
Asia a<br />
LLatina<br />
Pacific co<br />
Variaazione<br />
(%) 20 010/2009<br />
Fonnte:<br />
Elaborazioni<br />
Agcom su daati<br />
UPA, Pubbl licità in Cifre 20 010, Totale Moondo<br />
Fonte: Elaboorazioni<br />
Agcom m su fonti varie<br />
100<br />
10, ,1<br />
8,1<br />
Europa<br />
6,2<br />
Nord<br />
America A
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