indagine conoscitiva - Corriere delle comunicazioni

AdSense comprende due principali servizi: AdSense per la Ricerca e AdSense per i Contenuti.
AdSense per la Ricerca (“AR”) consente ai siti web di pubblicare annunci pubblicitari testuali, che
vengono selezionati sulla base delle ricerche effettuate dall’utente. AdSense per i Contenuti (“AC”)
consente agli inserzionisti di mostrare sui siti web degli editori affiliati al programma messaggi
pubblicitari testuali e display selezionati in modo coerente con il contenuto del sito web dell’editore
(cosiddetto “targeting contestuale”), nonché con specifici criteri indicati a priori dagli inserzionisti,
come l’ubicazione geografica o la fascia d’età (cosiddetto “targeting per posizionamento” o
“placement targeting”). Google pubblica anche annunci correlati al comportamento dell’utente
(“interest-based-ads”, ovvero “annunci basati sugli interessi degli utenti”) sulle pagine dei siti web
degli editori affiliati, sulla base del comportamento storicamente tenuto dal singolo utente nello
svolgimento delle attività di ricerca (tenendo in considerazione, ad esempio, i siti visitati da
quell’utente) e delle preferenze manifestate (ad esempio, gli utenti possono scegliere e
personalizzare le impostazioni relative agli annunci pubblicitari che vengono visualizzati
utilizzando il programma AdPreferences di Google).
Da un punto di vista di differenziazione verticale, Google ha diversificato le proprie attività sia per
consolidare la posizione del proprio sistema di ricerca, sia per accedere ad altri mercati e
consolidare la propria posizione come concessionaria di pubblicità on line. Per potenziare la
capacità del proprio motore di ricerca, Google ha sviluppato il progetto di “Google Books” e altri
servizi specializzati (ricerche verticali) come “Google News”, “Google Maps” (arricchita dallo
sviluppo di “Google Street View”), “Google Shopping” (per la comparazione dei prezzi). Inoltre,
offre servizi analoghi a quelli delle directories con l’indicazione dei contatti e l’opzione di vedere
su Google Maps la localizzazione di servizi commerciali e professionali. Google, inoltre, ha
acquistato un sistema operativo per dispositivi mobili (Android) e una piattaforma per inserzioni
pubblicitarie su cellulari (AdMob). Infine, Google ha acquisito un sistema di gestione pubblicitaria
e relativi servizi (DoubleClick) ed è entrata nel mercato dei browser con Google Chrome.
Da un punto di vista economico, Google ha realizzato nel 2010 a livello mondiale un fatturato
complessivo superiore a 29 miliardi di dollari, di cui la maggior parte derivanti dai ricavi della
attività di raccolta pubblicitaria on line373 . Con riferimento al settore pubblicitario in Italia, nel 2010,
la società ha realizzato un fatturato derivante dalla pubblicità nazionale su internet pari a circa
[omissis] milioni di euro (Cfr. tabella 5.6).
373 Cfr. Google Inc, Annual report 2011, p.24 e ss.
Allegato A alla Delibera n. 551/12/CONS 206