indagine conoscitiva - Corriere delle comunicazioni

- Radio e reti
- RCS Pubblicità
- Sipra
- Sky
- Yahoo! Italia
Accanto ai dati prodotti in risposta alle richieste d’informazione di cui si è detto sopra, sono
state acquisite, quindi, le osservazioni dei principali gruppi attivi nel mercato nazionale dei
servizi di intermediazione pubblicitaria nonché di qualche operatore indipendente attraverso
le audizioni con:
- Aegis Media Group
- FullSix
- Gruppo Armando Testa
- Omnicom Media Group
- Publicis Groupe
- Wpp
Da ultimo, è stata sentita in audizione la società A+ AUDITOR attiva nei servizi di media
auditing.
Nel corso di questi incontri sono state acquisite le osservazioni dei soggetti intervenuti, ed in
alcuni casi (per le associazioni di categoria e i centri media) è emersa la necessità di procedere
ad ulteriori approfondimenti attraverso richieste di informazioni scritte.
c) L’indagine sul comportamento degli inserzionisti di pubblicità nelle scelte di investimento
in comunicazione
L’Autorità ha ritenuto necessario realizzare una procedura di selezione per l’affidamento
dell’incarico relativo allo svolgimento di un’indagine di mercato inerente il comportamento
degli inserzionisti di pubblicità al fine di comprendere le scelte di investimento fra i diversi
mezzi di comunicazione, tradizionali e innovativi (internet), nonché in attività di marketing di
relazione (c.d. settore del below the line) 5 .
La necessità dello svolgimento di tale indagine è stata anche determinata dalla indisponibilità,
a partire dall’anno 2011, della valorizzazione delle attività di comunicazione d’impresa del
below the line, in quanto Assocomunicazione ha deciso di sospenderne lo svolgimento. 6 E’
stato, dunque, importante procedere a un’indagine di mercato al fine di appurare la
consistenza, la composizione e le dinamiche degli investimenti pubblicitari effettuati dalle
imprese in attività di marketing di relazione e le interconnessioni tra tali investimenti
pubblicitari e quelli effettuati sui mezzi di comunicazione tradizionali e innovativi.
L’indagine è stata realizzata dalla società GfK Eurisko mediante la predisposizione e l’invio
di un questionario somministrato ad un campione rappresentativo di imprese italiane che
investono in attività di comunicazione, al fine di verificare, sia la ripartizione degli
investimenti pubblicitari fra i diversi mezzi tradizionali e innovativi (above the line), sia la
5 Cfr. Autorità per le garanzie nelle comunicazioni (Agcom), Delibera n. 461/11/CONS, Affidamento di una
indagine di mercato inerente il comportamento degli inserzionisti di pubblicità – indizione di cottimo fiduciario
ai sensi degli artt. 125 del decreto legislativo 12 aprile 2006 n. 163 e 334 del d.p.r. 5 ottobre 2010 n. 207.
6 Cfr. Verbale di audizione Assocomunicazione del 7 giugno 2011, p. 4 e Lettera pervenuta il 10 giugno 2011
nell’ambito della indagine conoscitiva sulla raccolta pubblicitaria da parte di Assocomunicazione in
collaborazione con UPA.
Allegato A alla Delibera n. 551/12/CONS 6