indagine conoscitiva - Corriere delle comunicazioni

2.3.2 Gli operatori attivi
Il comparto dell’offerta dei servizi di intermediazione pubblicitaria è stato caratterizzato negli ultimi
anni da un processo di concentrazione industriale intrapreso a livello internazionale, che ha
comportato un accentramento delle medesime attività in capo a pochi gruppi multinazionali. A
livello nazionale si è potuto osservare uno sviluppo del tutto analogo, che ha visto una riduzione
progressiva del numero di operatori indipendenti. L’effetto di tale processo evolutivo è stato,
dunque, quello di aver aumentato, anche con riferimento al contesto nazionale, il livello di
concentrazione del mercato in esame (vedi § 2.3.3).
A livello nazionale, sono presenti, sei gruppi societari internazionali (Aegis, Havas, Interpublic,
WPP, Publicis, Omnicom) che offrono servizi di intermediazione pubblicitaria attraverso diversi
centri media. Accanto ad essi sono attivi, inoltre, altri centri media indipendenti, di minori
dimensioni, operanti esclusivamente in Italia (cfr. Tabella 2.1).
WPP Group plc (di seguito WPP) è il più importante gruppo mondiale attivo nei comparti dei
servizi di marketing per le comunicazioni e di relazione, nonché nei servizi di intermediazione
pubblicitaria. È costituito da un insieme di circa 150 società direttamente o indirettamente
controllate da, o collegate a, la società holding WPP plc, società di diritto inglese con sede in Jersey
(Regno Unito). Il gruppo attraverso le sue controllate è presente in numerosi comparti collegati
all’intermediazione pubblicitaria, fra cui si ricordano le attività di creazione del messaggio
pubblicitario, la consulenza strategica, l’informazione e gestione dell’informazione, le ricerche di
mercato, le pubbliche relazioni, la promozione e gestione del brand, il marketing diretto, la
comunicazione digitale e la comunicazione specializzata 77 .
Si rileva che negli ultimi anni il gruppo WPP ha perseguito una strategia di crescita sia verticale, sia
orizzontale, acquisendo numerosi operatori attivi nei servizi di intermediazione pubblicitaria e/o in
mercati collegati. Per effetto di questo processo di crescita esterna si annoverano nel gruppo,
pertanto, accanto ai centri media (che fanno parte di network internazionali; cfr. Tabella 2.1 con
riferimento all’Italia), numerose agenzie di pubblicità leader a livello internazionale (fra cui, si
ricordano J. Walter Thompson, Ogilvy & Mather, Young & Rubicam, Grey, Cordiant, Red Cell),
importanti operatori attivi nel settore delle ricerche di mercato e, in particolare, nella rilevazione
delle audience nei principali mezzi di comunicazione (Kantar Group plc 78 ), nonché società operanti
nei servizi di consulenza nel marketing (Everystone, Ohal, ecc.), nelle relazioni pubbliche (Ogilvy
Public Relation Worldwide, Cohn & Wolfe, Burson-Marsteller, Hill & Knowlton, ecc.), nella
promozione del brand (Addison corporate marketing, BGMccol, ecc.) e nel marketing diretto e di
relazione (G2) 79 .
WPP opera in Italia attraverso due sub-holding (WPPHI e WPPMC) ciascuna delle quali
sovraintende oltre 80 società operative, fra cui diversi centri media appartenenti a network
internazionali descritti nella Tabella 2.1, e numerose società specializzate nella fornitura di servizi
di marketing per le comunicazioni e di marketing di relazione – perlopiù appartenenti a gruppi
leader a livello internazionale – di cui si riportano le maggiori entità giuridiche organizzate per
settore di attività:
77 Cfr. WPP Annual report & accounts 2010, pp. 10 e ss.
78 Kantar plc è la holding di un gruppo di aziende specializzate nelle ricerche di mercato, e in particolare, nella
misurazione delle audience radiofoniche (radio audience measurment - RAM) e televisive (television audience
measurement – TAM), nonché nella rilevazione della diffusione dei quotidiani e dei periodici e nella misurazione dei
servizi internet e degli investimenti pubblicitari, cui fa parte anche la società Taylor Nelson Sofres plc (TNS) che è
stata oggetto, nel 2008, di acquisizione da parte del gruppo WPP del 100% del capitale azionario. L’operazione di
concentrazione appena citata è stata approvata dalla Commissione europea, sulla base dell’obbligo di cessione, da parte
del gruppo WPP, della partecipazione - pari al 50% del capitale azionario - nella società AGB Nielsen Media Research
(joint venture con The Nielsen Company). Cfr. caso n. COMP/M. 5232 – WPP/TNS, decisione della Commissione
europea del 23 settembre 2008.
79 Cfr. WPP Annual report & accounts 2010, cit.
Allegato A alla Delibera n. 551/12/CONS 53