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Creación, socialización y nuevas tecnologías en la producción musical
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• Redes de simpatizantes. Los seguidores pueden agruparse en “Street Armies” o
equipos de difusión con estrategias concretas de promoción, incluso en coordinación
con los artistas. Si bien esta práctica se realiza desde antes de Internet, los
seguidores dentro del entorno digital han logrado mayor alcance al establecer redes
más grandes y que mantienen constante comunicación.
• El público como creador. Gracias a las tecnologías digitales se ha potenciado un
tipo de seguidor que puede denominarse como “prosumidor”, ya que se apropia
de lo que consume para después crear de forma semiprofesional. Tal es el caso de
artistas como Pogo (Australia), Kutiman (Israel) o Girl Talk (EE.UU.), quienes han
pasado de crear en la comodidad de su casa –reciclando o “sampleando” a otros
creadores– a realizar giras. Esto se relaciona con la “cultura del remix” (Lessig,
2008) y ocurre en otros entornos como la producción audiovisual, donde los seguidores
hacen sus propios videoclips de canciones de sus artistas favoritos.
Hay una constante búsqueda por nuevos espacios que le permitan al creador establecer
mayor contacto con el público, además de tener pleno control de la difusión y venta
de sus creaciones. En este caso se pueden identifi car las siguientes opciones:
• Sitios web (personales, colectivos, webzines y blogs patrocinados). Ya sea por
cuestiones económicas o por la falta de conocimiento en programación, no cualquiera
tiene la posibilidad de desarrollarlos. Sin embargo, diversos artistas mantienen
esta práctica de tener un sitio web personal. Así mismo, colectivos como
http://staticdiscos.com/ hacen uso de ellos para tener un espacio y plataforma
de difusión de las propuestas de sus integrantes. Finalmente, han surgido revistas
digitales o webzines como www.clubfonograma.com/, o blogs patrocinados como
http://redbull.panamerika.fm/, los cuales se han posicionado como espacios de
difusión, sustituyendo a muchos medios tradicionales.
• Redes sociales y sitios especializados. Las nuevas generaciones han desviado la
atención de los sitios web y han aprovechado las ventajas de las redes sociales
como Facebook, Twitter y MySpace para construir un espacio “ofi cial” de difusión
administrado por ellos mismos y sin la necesidad de pagar dominios o programadores.
Además, sitios especializados en la difusión musical, como http://soundcloud.com/
y http://bandcamp.com, les permiten administrar las descargas y
ventas de su música con una infraestructura similar a la de las redes sociales, estimulando
que músicos de generaciones anteriores sigan sus pasos.
• Tiendas on line e iTunes México. Con la llegada de iTunes a México en 2009, la
venta de música por Internet dio un paso hacia una estructura sólida y regularizada
en donde los artistas mexicanos tuvieron la oportunidad de dar a conocer y
vender su música bajo el respaldo de un sitio confi able. Si bien esto no es nuevo
ya que existían sitios como http://www.mixupdigital.com, iTunes generó mayor
confi anza para que el público pagara por descargar música y que los artistas di-