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Jóvenes, culturas urbanas y redes digitales
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Este capítulo presenta al lector una aproximación a dos colectivos cuyas actividades
tienden a englobarse bajo la etiqueta de “actividades emergentes” vinculadas a la
innovación, la creatividad y al emprendimiento, en dos ámbitos aparentemente muy
diferenciados: el VJing entendido de un modo amplio como realización y creación audiovisual
(AV) a tiempo real y el coolhunting empresarial entendido como actividad dedicada
a identifi car y analizar tendencias sociales con el objetivo de darles salida comercial.
Para llevar a cabo esta tarea he realizado entrevistas en profundidad y observación participante
en distintos escenarios de prácticas, incluidas conferencias y talleres impartidos
por los interlocutores, he combinado esto con una práctica etnográfi ca on line o
netnografía, que me ha permitido contactar con los interlocutores y monitorizar los
campos mencionados durante la investigación.
En las páginas que siguen mostraré como los VJ y los coolhunters se desenvuelven en
ámbitos híbridos de producción y mercantilización, haciendo hincapié en algunas de las
tensiones y contradicciones a las que están sujetos en tres aspectos fundamentales: (a)
la producción de objetos visuales para su difusión y comercialización y el proceso de comodifi
cación de las tendencias que, además, tienden a ser convertidas en objeto consulting.
(b) La demarcación y carácter de ciertas geografías de actividad profesional en la
ciudad. (c) Las identifi caciones con lo “joven”, lo “innovador” y una forma de trabajo “fl exible”
que parece defi nirse casi como un “juego”. Desde ya puede decirse que en los contextos
analizados, las prácticas y discursos de los agentes desbordan las narrativas dominantes
del emprendizaje: emanan frustraciones, demandas de reconocimiento profesional,
difi cultades para capitalizar relaciones sociales en el sentido más material y vinculado a la
supervivencia, así como compromisos y reivindicaciones de diversa índole.
10.1 Entre luces y sombras en tiempo real:
los VJ de Madrid
Suele coincidirse en que el VJ nace de la exigencia de una nueva experiencia visual, jóvenes
que comenzaron a completar un trabajo creativo que los DJ ya estaban realizando
para la música en el entorno del club (discoteca) y que, además, son herederos conceptuales
y tecnológicos del videoarte, la media performance y el cine experimental. El VJ,
mezclando y manipulando imágenes propias y del entorno del mass-media, puede considerarse
desde el inicio un bricoleur de la imagen en movimiento proyectada en vivo.
Pero el fenómeno ha desbordado ampliamente el entorno de la cultura de club y de
festival rave al que estuvo ligado desde los años ochenta para participar activamente de
expresiones vinculadas a la esfera artística y a la innovación tecnológica AV multidisciplinar.
Esto resultó evidente al asistir y participar de eventos de difusión y refl exión del
VJing como el taller “Arte del Video en Directo”, celebrado en enero de 2011 en CAMON,
que compaginaba teoría e historia del VJing, con aprendizaje de sofware para mezclar
imagen en directo y hacer mapping; el Festival Punto y Raya en el Museo Nacional de
Arte Reina Sofía, donde se exhibieron obras de live cinema que es un género entre los