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Introducción. De la cultura postindustrial a las estrategias de los jóvenes
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tan la declinación del mercado, se quejan de la piratería y de la falta de apoyo estatal,
los editores independientes encuentran sentido a su labor de calidad, disfrutan aprovechando
nichos desatendidos y se enorgullecen de la tenacidad con que sostienen
sus proyectos.
¿Estas editoriales son independientes? Nacen habitualmente de un deseo de independencia
y renovación. Dicen surgir del “desencanto”, de la “inconformidad”, de la aspiración
por publicar a amigos que se inician en la escritura y traducir a autores mal conocidos.
Comienzan a agruparse mientras estudian literatura o humanidades, o trabajando en una
editora comercial que los deja insatisfechos. En vez de esas relaciones de dependencia o
estar “freelanceando” cada uno por su lado, se agrupan en torno de un proyecto que los
represente. Van aprendiendo qué quieren y cómo hacerlo a medida que lo realizan.
Los 2,9 libros al año que en promedio leen los mexicanos son los mismos para unos
editores que para otros (CNCA: Encuesta Nacional de Lectura, 2006). Quizá la diferencia
resida en la manera de posicionarse ante la escasez. Como los músicos en festivales,
discográfi cas o redes alternativas, los editores independientes se movilizan con estrategias
más que con estructuras, y buscan lo lúdico más que lo lucrativo. Es también el estilo
de lo que prevalece en la web: los internautas, sobre todo los jóvenes, no la usan
principalmente para hacer negocios sino para hablar, escuchar y ser escuchados. Lo que
les fascina es comunicarse y hacer comunidades, transmitir información en amplia escala
y saber rápido lo que acaba de suceder y lo que comentan muchos otros. Las experiencias
digitales, al mismo tiempo que exhiben los avances recientes de la tecnología,
se parecen a esas formas antiguas de la vida cultural y social que son el intercambio inmediato,
la copresencia y la fi esta. Tal vez esta sea una clave de por qué fracasan, una y
otra vez, los intentos de reprimir las descargas libres y disciplinar los usos de Internet
subordinándolos al rendimiento económico de la cultura industrializada bajo las reglas
del mercado.
Los editores independientes, que son los menos entusiasmados en adherir a la reorganización
digital de las prácticas culturales (en comparación con los músicos y con los
artistas visuales), emplean los recursos tecnológicos para aprovechar sus ventajas, realizar
ventas directas, compartir sus referencias y sus hallazgos. Detrás de las editoriales
adictas a los libros cosidos, que con gran esfuerzo producen pocos ejemplares, hay usos
fl uidos de lo que ofrecen las redes: información diversa y fácil de obtener, búsqueda de
materiales en blogs y otras comunicaciones ajenas a los mercados, comunidad lúdica
de bajo costo. Varios editores nos contaron que su fi nanciamiento inicial provino de una
fi esta entre amigos, de suscripciones conseguidas en el boca-oreja. Pero queda la pregunta:
¿es sustentable este modo de publicar?
Para quienes desean invertir no son recomendables las editoriales independientes. Pero
¿por qué vamos a suponer que las editoriales y las disqueras son lugares para invertir?
Las respuestas a las más simples preguntas etnográfi cas –¿cómo se organizan para co-