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Creación y emprendimiento de coolhunters y VJ
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culture without betraying its deepest political and artistic convictions.’ Whether
you consider yourself an artist-VJ, a non-artist VJ, a Professor VJ, a visual
wallpaper VJ, or any other kind of VJ, the key is to realize that your work, your Life
Style Practice, is not outside of the system. You are in it and of it like everyone
else, and this is what gives you the power to try and change what you don’t like.
Mark Amerika, 2005: 4
10.2 Cazadores de lo efímero y productores de sí mismos:
los coolhunters empresariales
Al poner cara al término coolhunter y situarlo tras los Vjs, enseguida imaginaremos a
un/a joven que, encarnando él mismo lo cool con su forma de peinarse, vestir y hablar
a la última, a la vez consume, caza y vende tendencias que se pueden convertir
en la moda que vamos a seguir mañana. Pero esta imagen difundida desde blogs,
revistas de moda, videos, e incluso telediarios, sólo es la cara visible de un personaje
que, en la práctica, se despliega en variados tipos de profesionales que trabajan en
múltiples ámbitos, entre ellos el ámbito empresarial, con apariencias menos deslumbrantes
o cool.
En enero de 2011 asistí a un curso de coolhunting empresarial organizado por la AEC
(Asociación Española de Coolhunting) en uno de los Viveros de Empresas de Madrid. Un
lugar gestionado por la Asociación de Jóvenes Empresarios de Madrid (AJE), y que forma
parte de la red de emprendimiento empresarial que la Agencia de Desarrollo Económico
“Madrid Emprende” está poniendo en marcha. En los últimos tres años los sectores
de actividad más habituales en esta red han sido: servicios a empresas (25%), TIC y
servicios tecnológicos (17%), comunicación y relaciones públicas (11%), servicios de
proximidad (9%), ingeniería y arquitectura (7%), distribución comercial (5%), formación
(4%) y moda (2%) 2 . Sin duda era un sitio bien escogido para visibilizar y fomentar
la actividad del coolhunter empresarial.
Entre los más de treinta asistentes, los/as jóvenes menores de 26 años eran minoría y
aún combinaban su formación con prácticas en empresas. Los/as más maduros, hasta
45 años, trabajaban en sus propios negocios o bien en los departamentos de marketing,
publicidad, imagen corporativa y comunicación, diseño, relaciones públicas y logística,
de empresas conocidas en los sectores antes mencionados. La variedad de los asistentes
corrobora cómo las empresas y los pequeños propietarios de negocios están cada
vez más interesados en herramientas que les permitan hacer realidad el lema de la propia
AEC: “Lideramos el presente, nos anticipamos al futuro”. Lo cual no parece que cual-
2. Datos de la AJE Madrid.