150 petites expériences de psychologie des médias

Les médias et la politique 89
syndicats, si bien que ce concept de « mauvais » est déjà
psychiquement actif et peut être ensuite désigné plus vite.
Dans cette expérience, l’activation mentale du concept
« mauvais » face au terme « syndicats » se fait en moins de
2 dixièmes de seconde, c’est-à-dire avant toute réflexion,
sur un mode entièrement automatique. D’ailleurs, les auteurs
parlent de « réaction affective automatique ». Bien entendu,
c’est le même effet qui se manifeste pour les personnes de
gauche face aux termes qui ne leur sont pas agréables, telle
la notion de service minimum dans les transports en commun.
© Dunod – La photocopie non autorisée est un délit.
Si nous avons tendance à fuir certaines idées et à lire toujours
la même presse (presse de droite ou presse de gauche,
selon son penchant), c’est à cause de cet automatisme idéologique
d’origine cérébrale. Notre cerveau préactive des
affects positifs en une fraction de seconde face à certaines
thématiques ou certains mots, et des affects négatifs face à
d’autres expressions ou d’autres enjeux. La part de la
réflexion individuelle et de la liberté de pensée s’en trouve
d’autant réduite que cette réaction est instantanée, involontaire,
et conditionne ensuite toute notre analyse du contenu
médiatique !
C’est sans doute aussi ce biais psychologique dans le
traitement de l’information qui fait que les journalistes ont
des consignes très strictes : pour un journaliste travaillant
dans un journal de gauche, il est peu recommandé de développer
certaines idées qui pourraient activer cette réaction
de rejet automatique de la part du lecteur. De même pour
un journaliste travaillant pour un organe de presse situé à
droite de l’échiquier politique. Ainsi, chacun reste de son
côté et l’opinion reste scindée entre des lecteurs de droite
qui lisent une presse de droite et des lecteurs de gauche qui
lisent une presse de gauche. Tout cela à cause du caractère
fondamentalement affectif du choix politique.