150 petites expériences de psychologie des médias

140 150 petites expériences de psychologie des médias
S. Diano a montré en outre que lorsqu’on injecte de la ghréline
à des souris de laboratoire, elles mémorisent plus d’éléments
nouveaux de leur environnement (des couleurs ou des
formes particulières qu’on affiche sur les parois de leur
cage). En revanche, lorsqu’on leur retire par génie génétique
le gène qui permet de produire de la ghréline, elles perdent
leurs capacités de mémorisation.
Les capacités de mémorisation seraient donc à leur maximum
lorsque la ghréline irrigue le cerveau, ce qui se produit
lorsqu’on a faim, par exemple après une longue journée, et
avant le repas du soir.
Selon les auteurs de cette étude, l’impact positif de la ghréline
sur la mémoire serait valable chez la plupart des animaux
et obéirait à une logique de survie : lorsque les
réserves d’énergie du corps s’épuisent, il est indispensable
que les capacités de mémoire soient à leur maximum pour
se souvenir au mieux des endroits où trouver à manger.
La période située entre 19 h 30 et 20 h 00 est donc idéale
pour les annonceurs car c’est à ce moment-là que notre cerveau
serait le plus réceptif, perméabilisé à la façon d’un
« papier buvard », et prêt à absorber tout ce qu’on lui montre,
a fortiori des images de nourriture…
Conclusion
Selon les moments de la journée, notre cerveau est plus
ou moins « disponible » pour mémoriser les informations
qu’on lui présente. Selon les études de neuroscientifiques,
une hormone libérée lorsqu’on a faim renforce
ces capacités de mémorisation. C’est le moment idéal
pour des annonceurs publicitaires souhaitant assurer une
mémorisation maximale de leurs produits alimentaires,