150 petites expériences de psychologie des médias

130 150 petites expériences de psychologie des médias
De tels scénarios s’ancrent plus facilement dans la
mémoire car nous sommes habitués à entendre des histoires
qui mettent en scène des personnages humains.
Mais concernant l’imitation de visages, cela va plus
loin : le cerveau humain est doté de zones cérébrales
spécialement dédiées à la reconnaissance des visages,
qui sont particulièrement activées lorsque nous voyons
des motifs visuels présentant une géométrie similaire à
un visage.
Mieux encore, un neurobiologiste, Edouard Gentaz, a
montré que le cerveau humain dispose d’un système de
détection des mouvements « biologiques », c’est-à-dire
propres aux êtres vivants par opposition aux machines. En
activant ces zones (ce que fait la publicité pour l’automobile
bionique mentionnée plus haut), le clip publicitaire
s’assure automatiquement un surcroît d’attention de la part
du téléspectateur.
Conclusion
Tout ce qui peut faire paraître une automobile plus
humaine suscite automatiquement une identification
forte au produit, qui permet d’assurer son ancrage dans la
mémoire du consommateur. Dernière invention en date :
la publicité pour une automobile dont le système GPS
réfléchit tout seul, prend des initiatives et emmène le
conducteur sur une belle route sinueuse car l’auto a envie
de se faire plaisir. Cela marche à merveille, on est captivé
par le scénario, et on éprouve de la sympathie pour une
simple voiture !
Pour en savoir plus
AGGARWAL P., MCGILL A. « Is that car smiling at me ? Schema
congruity as a basis for evaluating anthropomorphized products »,
Journal of Consumer Research, 34(4), 469-480.