150 petites expériences de psychologie des médias

VI
150 petites expériences de psychologie des médias
24 Pourquoi le candidat communiste lève-t-il
la main en l’air quand il veut faire monter
le pouvoir d’achat ?
Gestuelle ponctuatrice et gestuelle métaphorique 90
25 Pourquoi un chef d’État a-t-il l’air tolérant
lorsqu’il pose à côté d’un chanteur grand public ?
Le transfert symbolique . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 94
26 Pourquoi les journaux présentent-ils
les affrontements politiques comme
des affiches de boxe ?
Incertitude et plaisir . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 96
27 Pourquoi les hommes politiques passent-ils
leur temps à critiquer leur adversaire ?
Mémorisation des arguments négatifs . . . . . . . . 100
28 Pourquoi, à force de lire la presse à scandale,
finissez-vous par trouver les politiques
« tous pourris » ?
L’effet d’assimilation . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 102
29 Pourquoi trouvez-vous le Président convaincant
lors de ses vœux à la nation ?
Crédibilité et haussements de sourcils . . . . . . . . . 106
Chapitre 3
La publicité dans les médias . . . . . . . . . . . . . . 109
30 Pourquoi achetez-vous justement la marque
de bière dont la publicité vient juste
avant votre série préférée ?
La congruence programme-publicité . . . . . . . . . . 116
31 Pourquoi avez-vous envie d’acheter une voiture
coûteuse après un documentaire
sur les accidents de la route ?
L’amorçage cognitif . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 120