150 petites expÃ©riences de psychologie des mÃ©dias

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Les réactions épidermiques 225 plus rapidement possible des aliments riches pour affronter l’adversité avec les meilleures réserves d’énergie possible. Ceci a installé un réflexe dans leur système nerveux, réflexe dont les ressorts sont parvenus jusqu’à nous. Aujourd’hui, l’homme a banni les prédateurs de sa vie (qui risque de rencontrer un tigre aux dents de sabre en allant au supermarché ?) mais il a inventé d’autres moyens de se faire peur sans encourir les mêmes dangers, par exemple les films d’horreur ou d’angoisse. Comme le réflexe fonctionne toujours, l’organisme commande d’avoir à portée de main l’artifice complémentaire du téléviseur : le sachet de chips ou de cacahuètes. Pour en savoir plus DALLMAN M.F. et al. (2003). « Chronic stress and obesity : A new view of “comfort food” », Proc. Nat. Ac. Sci., USA, 100(20), p. 11696. MARKUS R., PANHUYSEN G., TUITEN A., KOPPESCHAAR H. (2000). « Effects of food on cortisol and mood in vulnerable subjects under controllable and uncontrollable stress », Physiol. Behav. 70 (3-4), 333-42. © Dunod – La photocopie non autorisée est un délit. 60 Pourquoi les gens parlent-ils si vite sur les chaînes ou les radios d’informations ? Vitesse de parole et adhésion au discours Vous ne l’avez peut-être pas remarqué, mais si vous fermez les yeux devant votre téléviseur, et si vous écoutez uniquement le son des publicités, des émissions de divertissement ou des informations, vous serez peut-être surpris de constater
226 150 petites expériences de psychologie des médias qu’on y parle vite. Beaucoup plus vite que dans une conversation courante. Vous pouvez faire l’expérience : après avoir « écouté la télé » de cette façon, éteignez le poste et tendez l’oreille aux conversations qui reprennent dans votre chambre, dans votre salon. Vous constaterez à quel point le rythme est plus lent. De même, certaines radios d’information continue débitent de la parole à un rythme accéléré, comme si c’était un gage de qualité. En plus de la fonction excitatrice des images décrite dans les fiches 7 et 35 de cet ouvrage, il semble donc que le débit élevé des mots soit une caractéristique de certains médias, dans une logique du « toujours plus vite ». Cette caractéristique s’explique en partie par le fait que le public associe fréquemment une parole rapide à un discours crédible. Lorsque nous entendons quelqu’un parler vite, notre cerveau en tire la conclusion – également rapide – que cette personne sait de quoi elle parle et qu’il faut lui faire confiance. C’est ce qu’a montré cette expérience : Un psychologue, Franklin Boster, a fait écouter à 120 étudiants américains, et 120 étudiants coréens, un même texte enregistré sur bande magnétique en deux versions : dans la première version, le texte était prononcé sur un rythme rapide, et dans la seconde il était prononcé sur un rythme modéré ou lent. Une partie des auditeurs devaient écouter la version lente, et l’autre la version rapide. Ensuite, ils devaient remplir des questionnaires leur demandant à quel point ils adhéraient à ce qui était dit, s’ils trouvaient la personne globalement crédible dans son propos. La comparaison des résultats dans les différents groupes de participants a livré deux conclusions : chez les auditeurs américains, qu’ils soient hommes ou femmes, la personne qui s’exprime sur un rythme rapide est perçue comme davantage crédible que celle qui s’exprime sur un rythme modéré ou lent. Chez les auditeurs coréens, les femmes
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