150 petites expériences de psychologie des médias

Les réactions épidermiques 213
effet relaxant, qui produit l’impression que le temps passe
plus vite (on sait en effet que les personnes stressées par une
situation ont l’impression que le temps passe trop lentement,
et qu’elles aimeraient que cela se termine).
D’autres expériences ont confirmé cette vertu relaxante du
bleu : lorsqu’on pose des électrodes dans la paume des mains
de volontaires, on s’aperçoit par exemple qu’ils transpirent
moins en voyant du bleu que du rouge… Même si les causes
de cet effet sont encore inconnues, il semble maintenant que
l’effet existe. La présence de visuels bleus en arrière-plan du
présentateur aiderait le téléspectateur à se détendre entre les
pages d’information et les reportages, dont la teneur est
plutôt anxiogène. Par ce double jeu de tension (le contenu de
l’information) et de relâchement (l’effet du bleu, notamment),
on satisfait un principe fondamental de la dynamique émotionnelle,
le principe de tension et relaxation qui permet
notamment de modifier ses représentations sur le monde.
Conclusion
© Dunod – La photocopie non autorisée est un délit.
En tant que médium de l’image, la télévision soumet les
téléspectateurs à des effets complexes suscités par les
couleurs. Le rouge provoque généralement un degré
d’excitation et d’éveil supérieurs de l’organisme, tandis
que le bleu apaise. Chaque couleur aurait ses effets bien
particuliers sur notre état émotionnel, et la psychologie met
progressivement à jour ces effets. Parfois, une simple
couleur peut faire le succès d’un concept ou d’une émission,
à condition de compléter astucieusement le contenu.
Ce qui semble être le cas du journal télévisé de la première
chaîne.
Pour en savoir plus
GORN G. et al. (2004). « Waiting for the Web : How screen color affects
time perception », Journal of Marketing Research, 41, 215-225.