150 petites expériences de psychologie des médias

204 150 petites expériences de psychologie des médias
disant qu’ils trouvaient la jeune femme jolie. Lorsqu’on leur
demandait d’expliquer les raisons de leur choix, ils avançaient
qu’elle avait un regard intéressant, qu’ils aimaient les
brunes, etc., alors que la photo était celle qu’ils n’avaient pas
choisie !
En évaluant le degré de certitude et d’enthousiasme de leurs
déclarations, les psychologues n’ont trouvé aucune différence
avec les participants à qui l’on avait tendu la photo
qu’ils avaient effectivement choisie. En un mot, les volontaires
étaient complètement aveugles au changement qui avait
été opéré.
Cette expérience révèle que, à partir du moment où l’on
a arrêté son choix sur une option, peu importe que l’on
vous livre un produit qui correspond ou non à ce que vous
avez prévisionné. Vous êtes a priori satisfait parce que votre
cerveau s’est arrêté sur l’idée que c’est ce qu’il désirait.
Ce phénomène trompeur se nomme « cécité au choix »,
ou « biais de choix ». Il révèle une étonnante capacité de
l’être humain : ne pas prendre conscience des différences
entre une attente et la réalité. Les auteurs de cette étude
parlent également de confabulation : la confabulation est
un fantasme qui a remplacé inconsciemment un fait dans la
mémoire. Une confabulation peut être partiellement fondée
sur un fait ou être un pur produit de l’imagination. Dans le
cas présent, les participants se livrent à une confabulation
en inventant des qualités à une jeune femme qu’ils avaient
peu appréciée en première intention. Cette confabulation
leur est en quelque sorte imposée par leur choix initial : il
est nécessaire que leur cerveau trouve des éléments pour
justifier un choix opéré en première intention, c’est pourquoi
ils expliquent que cette femme est très jolie…
Imaginez alors ce qui se passe lorsque vous avez été
conquis par l’avant-programme de la soirée de football :
votre cerveau décide que ce programme lui plaira, et en