150 petites expériences de psychologie des médias

94 150 petites expériences de psychologie des médias
GEORGET P. (2004). « Gestualité et attribution de crédibilité », in
BROMBERG M., TROGNON A. (éd.), Psychologie sociale et communication,
Paris, Dunod, p. 245-253.
En révision d’expertise pour un article scientifique dans la revue
Psychologie française, sous le titre « La manufacture de la crédibilité
politique ».
25 Pourquoi un chef d’État a-t-il
l’air tolérant lorsqu’il pose à côté
d’un chanteur grand public ?
Le transfert symbolique
Inviter un footballeur à l’Élysée, poser à côté d’un chanteur
de rap lors d’une fête populaire : rien de tel pour améliorer
son « capital sympathie » auprès du public. Dans un cas, on
est perçu comme sportif, dans l’autre comme « ouvert aux
cultures alternatives ». Mais il n’est pas toujours nécessaire
de poser à côté d’une star : le simple fait d’enfiler un T-shirt
ou des baskets peut suffire à donner l’image d’un sportif à
la télévision. De même, une personnalité politique qui se
montre en train de manger de la charcuterie au salon de
l’agriculture paraîtra automatiquement « authentique » et
en harmonie avec les valeurs traditionnelles d’un pays.
De telles associations reposent sur la réunion d’un symbole
(les baskets, symbole d’esprit sportif, ou le saucisson,
symbole d’authenticité rurale) et d’une personne. Notre
cerveau réalise ces associations sans y prendre garde,
d’après un phénomène inconscient nommé transfert symbolique.
C’est ce que montre une expérience.
Deux psychologues, Donal Carlston et Lynda Mae, ont distribué
à des volontaires des photographies de personnes
posant à côté de « symboles » variés. Il pouvait s’agir d’une