150 petites expériences de psychologie des médias

144 150 petites expériences de psychologie des médias
38 Pourquoi votre petit garçon veut-il
à tout prix cette console de jeux
vidéo après avoir vu Thierry
Henry en faire la publicité ?
Utilisation des stars dans les
publicités pour enfants
La grande mode actuelle des jeux vidéo consiste à représenter
de vraies célébrités dans le jeu, et à associer ces célébrités
à la mise en valeur du produit dans les spots
publicitaires. Cette pratique, comme l’ont montré des
études de psychologie, a un impact tout particulier sur les
enfants et les jeunes adolescents, qui sont très sensibles aux
personnalités célèbres, cherchent à s’identifier et font
confiance à leurs héros pour leur indiquer ce qui est bien.
Une expérience a été réalisée pour tester l’effet des célébrités
sur les envies d’achat des enfants. Des enfants et adolescents
d’âges compris entre 8 et 14 ans regardaient une publicité
pour des modèles réduits de voitures de course, au milieu
d’un programme de dessins animés d’aventures.
Dans une première version, la publicité était présentée par
un célèbre pilote automobile, dans une seconde version elle
était présentée par une personne « anonyme ». Un total de
415 enfants ont été soumis au visionnage, et les psychologues
ont ensuite évalué leur envie de se procurer le modèle
réduit. Ils ont constaté que ce désir était bien supérieur
lorsqu’on faisait intervenir le pilote célèbre dans la page de
publicité. En outre, les auteurs de l’étude ont fait passer des
questionnaires à ces enfants et ont constaté que ces derniers
étaient persuadés que le pilote était un expert et connaissait
très bien le produit vanté dans la publicité. Pour vendre une
voiture-jouet, qui s’y connaît mieux qu’un pilote ?