150 petites expériences de psychologie des médias

La publicité dans les médias 143
les publicités pour les alimentations grasses et sucrées à
la télévision, ces publicités étant parfois directement
ciblées vers un public jeune dont la santé sera plus profondément
affectée par ces habitudes de consommation,
et dont l’esprit sera également « formé » de façon irrémédiable
pour perpétuer ce type de pratiques alimentaires.
Mais ces résultats montrent aussi que des campagnes
publicitaires bien conçues pourraient, si telle était la
volonté des compagnies agroalimentaires et des législateurs,
promouvoir chez les jeunes une alimentation
saine.
Conclusion
© Dunod – La photocopie non autorisée est un délit.
Lorsqu’on regarde la télévision avec ses enfants, le rythme
des images et la convivialité de la situation peut faire en
sorte que nous ne prêtions pas attention à des clips publicitaires
qui, pourtant, vont s’ancrer dans l’esprit de l’enfant
et faire de lui le véritable moteur de votre consommation.
Cet enfant s’élancera ensuite, au supermarché, vers le
produit qu’il a vu à la télévision. Il réclamera le ballon ou
les chaussures de l’héroïne qu’il a vue dans les publicités
entre les dessins animés, etc. À travers les enfants, les
annonceurs publicitaires exercent le plus fort pouvoir sur
nos décisions de consommateurs.
Pour en savoir plus
ROBINSON T.N., BORZEKOWSKI D.L.G., MATHESON D.M., KRAE-
MER H.C. (2007). « Effects of fast food branding on young children’s
taste preferences », Archives of Pediatric and Adolescent
Medicine, vol. 161, p. 792-797.