150 petites expériences de psychologie des médias

138 150 petites expériences de psychologie des médias
Conclusion
Dans un contexte de concurrence acharnée (plus de 200
chaînes disponibles sur le câble), chaque chaîne et chaque
annonceur doivent relever un défi impitoyable : happer
l’attention du téléspectateur qui a tendance à zapper en
permanence d’un canal à l’autre, et l’amener à rester assez
longtemps sur un programme pour qu’il reçoive l’intégralité
d’un message publicitaire.
C’est donc à qui saura le mieux « piéger » l’attention du
consommateur ; la fréquence des coupes et des prises de
vue est un outil qui permet de réaliser cet objectif, provoquant
une orientation automatique de l’attention vers le
programme désiré. En outre, ce rythme frénétique semble
avoir un effet « dopant » sur la mémorisation des produits,
ce qui est évidemment un avantage pour les ventes de ces
produits…
Pour en savoir plus
BOLLS P., POTTER R., LANG A. (1996). « Television arousal and
memory : The effects of production pacing and arousing content on
encoding, storage, and retrieval of television messages », Annual
Midwest Artificial Intelligence and Cognitive Science Conference,
Bloomington, Indiana.
LANG A., ZHOU S., SCHWARZ N., BOLLS P.D., POTTER R.F. (2000).
« The effects of edits on arousal, attention, and memory for television
messages : When an edit is an edit can an edit be too
much ? », Journal of Broadcasting and Electronic Media, 44(1),
94-109.
LANG A., BOLLS P.D., POTTER R.F., KAWAHARA K. (1999). « The
effects of production pace and arousing content on the information
processing of television messages », Journal of Broadcasting and
Electronic Media, 43, 451-475.