150 petites expériences de psychologie des médias

120 150 petites expériences de psychologie des médias
Conclusion
Des expériences de plus en plus nombreuses en psychologie
permettent aux publicitaires de préciser quelles sont
les conditions idéales pour la mémorisation d’un
programme publicitaire. Un tel savoir devrait conduire
progressivement à des interactions plus fines entre les
directions des programmes et les bureaux de marketing
des grandes marques. Le téléspectateur, au milieu de tout
cela, n’a qu’un recours : se documenter sur ces phénomènes,
tout en sachant que cela ne le prémunira sans doute
pas contre leurs effets concrets…
Pour en savoir plus
FURNHAM A., BERGLAND J. GUNTER B. (2002). « Memory for television
advertisements as a function of advertisement-programme
congruity », Applied Cognitive Psychology, vol. 16, n° 5, 525-545.
PARKER E., FURNHAM A. (2008). « Does sex sell ? The effect of sexual
programme content on the recall of sexual and non-sexual advertisements
», Applied Cognitive Psychology, sous presse.
31 Pourquoi avez-vous envie
d’acheter une voiture coûteuse
après un documentaire
sur les accidents de la route ?
L’amorçage cognitif
En 2006, on pouvait voir sur une grande chaîne nationale
française un clip de prévention routière montrant des
scènes d’accidents aux images difficilement soutenables.
Le but était d’alerter les jeunes (et les moins jeunes) contre
les dangers des excès de vitesse ou de la conduite en état