150 petites expériences de psychologie des médias

158 150 petites expériences de psychologie des médias
pouvoir s’assurer cette visibilité totale et jouer ainsi de
l’effet « marque et plaisir ». Dans un second temps, elles en
retireront des gains substantiels, qui vont permettre
d’autres campagnes publicitaires, ce qui accroît encore le
plaisir subjectif associé à la marque. La conjonction des
médias de masse et de la sensibilité de notre cerveau aux
marques largement diffusées va ainsi permettre à certaines
d’entre elles d’accéder au statut de véritables symboles ou
icônes. Elles peuvent envahir tous les champs de notre vie
et devenir de véritables supports d’identification pour des
millions de gens.
Conclusion
Le cerveau humain est sensible au phénomène de réputation
sous toutes ses formes – qu’il s’agisse du prestige lié
aux individus ou aux marques. Pour un produit commercial,
le moyen le plus simple d’acquérir de la réputation est
d’être visible, donc visible par les médias. Une fois cet
objectif atteint, le produit va jouir d’une carrière radieuse,
puisqu’il aura le pouvoir de susciter automatiquement du
plaisir dans le cerveau du consommateur, et ce indépendamment
de sa qualité intrinsèque. Cette forme d’influence
par la masse est aussi forte qu’impersonnelle et uniformisatrice
; en tant que telle, elle est réductrice de la finesse des
produits, des goûts comme de la culture.
Pour en savoir plus
BORN C., MEINDL T., POEPPEL E., SCHOENBERG S. (2006). « Brand
perception – Evaluation of cortical activation using fMRI », Annual
meeting of the Radiological Society of North America in Chicago.
MCCLURE S.M., LI J., TOMLIN D., CYPERT K.S., MONTAGUE L.M.,
MONTAGUE P.R. (2004). « Neural correlates of behavioral preference
for culturally familiar drinks », Neuron, vol. 44, 379-387.