150 petites expériences de psychologie des médias

64 150 petites expériences de psychologie des médias
Cet effet a été nommé « effet de simple exposition » car il
suffit de voir un objet un grand nombre de fois pour l’associer
à des sentiments positifs. R. Zajonc a ensuite renouvelé
l’expérience avec des caractères chinois, incompréhensibles
pour les volontaires : là encore, les caractères les plus
fréquemment observés ont été jugés le plus favorablement.
L’effet de simple exposition a de multiples applications.
Les médias, en exposant le public de façon répétitive à certains
produits, créent une attitude positive de l’opinion visà-vis
de ces produits. C’est évidemment ce qui se passe
dans le domaine de la publicité (les annonceurs qui parviennent
à acheter de nombreux espaces publicitaires bénéficient
de retombées plus avantageuses, à cause de l’effet
de simple exposition), mais aussi dans celui des grands
événements sportifs (la campagne de sensibilisation à la
Coupe du Monde de rugby en octobre 2007 a vu les médias
opérer un véritable matraquage pour attirer le public vers
les stades et les produits dérivés), ainsi que dans le domaine
de la politique.
Une personnalité politique dont le visage apparaît régulièrement
à la télévision, ou dont le nom apparaît souvent
dans les journaux, bénéficie naturellement d’attitudes plus
positives, de par l’effet de simple exposition. À condition, bien
entendu, que cette « exposition » ne soit pas associée à des
affaires de corruption, de marchés illégaux, de conflits sociaux
majeurs ou d’écarts de langage et de comportement…
Conclusion
Les objets que nous voyons souvent sont généralement des
objets que nous aimons. Chez nous, dans notre intimité, là
où nous rencontrons de façon régulière et rassurante des
éléments familiers, nous nous sentons bien. C’est peut-être
pourquoi nous finissons par trouver plaisants les éléments