150 petites expÃ©riences de psychologie des mÃ©dias

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Le divertissement 185 sa roulette. Dans d’autres situations, on relevait le rideau et le joueur découvrait alors le résultat de l’autre roulette, actionnée par l’expérimentateur. A. Sirigu a constaté que pour un même gain, les joueurs étaient heureux lorsqu’ils ne connaissaient pas le résultat de l’autre roulette, et malheureux lorsqu’on relevait le rideau et que l’autre roulette avait livré un résultat plus avantageux. Ils regrettaient de ne pas l’avoir choisie. A. Sirigu a montré que cette capacité de se projeter dans le résultat que l’on n’a pas obtenu repose sur l’activité d’une zone particulière du cerveau : le cortex orbitofrontal. Elle a fait jouer à ce jeu des personnes dont le cortex orbitofrontal avait été détruit par des traumatismes crâniens ou des accidents vasculaires cérébraux, et a constaté qu’ils éprouvaient la même satisfaction dans les deux cas… Pourquoi ne pouvons-nous nous empêcher de ressentir du plaisir en fonction de ce que nous n’avons pas obtenu, et non simplement en fonction de ce que nous avons obtenu ? Apparemment, ce réflexe de raisonner par la négative aurait des avantages. © Dunod – La photocopie non autorisée est un délit. En faisant durer le jeu suffisamment longtemps, A. Sirigu a constaté que les personnes sans cortex orbitofrontal gagnaient finalement moins d’argent que les autres. Le fait d’anticiper en permanence les regrets que l’on aura si tel ou tel résultat tombe nous pousserait à optimiser nos choix. C’est ce qui se passe dans l’émission « À prendre ou à laisser ». Lorsque le joueur décide d’accepter l’offre de l’animateur et de renoncer au contenu de sa boîte, on se demande à quelle somme d’argent il renonce, et on ne pense pas tellement à la somme proposée par l’animateur. C’est notre cortex orbitofrontal qui fonctionne, et lorsque le joueur découvre que sa boîte contenait 200 000 euros,
186 150 petites expériences de psychologie des médias nous sommes déçus, comme les participants à l’expérience d’A. Sirigu dont on lève le rideau découvrant la roulette victorieuse. Tout notre cerveau est alors entraîné dans ce fonctionnement cognitif, au point que des millions de personnes ont été rivés à leur écran pendant des jours entiers… Conclusion Les émissions de divertissement utilisent presque toujours une des particularités cognitives du cerveau et de l’esprit humain. Dans certains cas, les neurologues mettent des années avant de découvrir comment fonctionne le cerveau face à de telles situations. D’une certaine façon, les animateurs de spectacles ont, de façon empirique, bien souvent une longueur d’avance… Pour en savoir plus CAMILLE N. et al. (2004). « The involvement of the orbitofrontal cortex in the experience of regret », Science, 21, 1167-1170. 49 Pourquoi l’animateur le plus populaire de France a-t-il un visage de poupon ? Le phénomène « baby-face » En 2005, Sébastien Cauet est consacré animateur préféré des Français de moins de 35 ans. La plupart d’entre nous connaissent ce joyeux luron au visage rondelet qui accueille des invités sur un fauteuil fantaisiste, mesure leurs battements cardiaques et leur pose des questions loufoques pour évaluer leurs réactions émotionnelles.
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