150 petites expériences de psychologie des médias

146 150 petites expériences de psychologie des médias
s’il était réellement ces personnages. C’est ce qu’on nomme la
dissociation psychique, pathologique chez l’adulte mais
tout à fait normale chez l’enfant. Ce phénomène est peutêtre
difficile à comprendre pour les parents, mais, rassurezvous,
a été fort bien saisi par les experts en marketing.
Pour en savoir plus
ROSS R.P., CAMPBELL T., WRIGHT J.C., HUSTON A.C., RICE M.L.,
TURK P. (1984). « When celebrities talk, children listen : An experimental
analysis of children’s responses to TV ads with celebrity
endorsement », Journal of Applied Developmental Psychology, 5,
185 202.
39 Pourquoi avez-vous envie
d’une bonne barre chocolatée
en voyant des photos de femmes
ultra-minces dans les publicités ?
Modèles de minceur et estime
de soi
Il y a des jours où l’on croit rêver éveillé devant son téléviseur.
Par exemple, lorsqu’une publicité pour des barres
chocolatées vient juste après une publicité pour un régime
de minceur (authentique !). Comment est-il possible de
proposer aux gens des messages aussi contradictoires ?
N’y a-t-il pas de quoi devenir schizophrène ? Manger ou ne
pas manger ? Maigrir ou grossir ?
Peut-être les deux à la fois, justement. De façon générale,
la télévision (et les magazines) regorge de représentations
irréalistes de la femme, faisant la part belle aux mannequins
ultra-minces, aux silhouettes sveltes et éthérées.